¿Necesito activar la función multitienda en PrestaShop?

Es el momento de pensar sobre el tipo negocio que quieres dar a conocer en Internet ya que no vas a necesitar los mismos recursos para una panadería de barrio que para montar varias tiendas para un centro comercial.

Por ejemplo, para crear una tienda que se muestre en varios idiomas, utilice diferentes tipos de moneda o que cada categoría de productos tenga una estética diferente, en este caso, no necesitarás activar esta opción.

Si tu idea es más ambiciosa y quieres que varias tiendas compartan productos, clientes y pedidos y al mismo tiempo se gestionen por separado, no te lo pienses más y activa la función multitienda en tu Prestashop.

 ¿Cómo puedo activar la función multitienda en PrestaShop?

Lo primero que debes de hacer es realizar la instalación Prestashop sobre uno de los dominios configurados previamente en tu Hosting.

Lectura recomendada:
Instalar PrestaShop en el Dominio Principal del Hosting.

Una vez que instales Prestashop, accede a la Administración y sobre el menú de la izquierda pulsa en Preferencias y luego Configuración. Ahí deberás de marcar en SI una opción llamada Activar Multitienda.

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Voilà! ¿a qué no era tan difícil? :) Con este cambio aparecerá una nueva subpestaña dentro del menú de la izquierda en Parámetros Avanzados llamada Multitienda.

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Desde esta ventana, comenzarás a crear y gestionar tus nuevas tiendas en función de tus necesidades.

Vamos a ello.

 Crear un grupo de tiendas

Prestashop te permite organizar las tiendas dentro de un grupo. Esto te resultará bastante útil porque podrás compartir con todas las tiendas de ese grupo el catálogo, los empleados, los módulos, los transportistas, etc. Otra gran ventaja es que si aplicas un cambio se realizará en todas las tiendas a la vez ahorrándote mucho tiempo.

Para crear un grupo de tienda, ve a la Administración, desde el menú haz clic en Parámetros Avanzados, Multitienda y finalmente en Añadir nuevo grupo de tienda.

En este punto, te recomiendo que te tomes un KitKat y dediques cinco minutos a leer cada apartado ya que algunos no podrás revertirlos una vez que esté creado el grupo.

Cuando lo tengas decidido solo tienes que colocar el nombre del grupo en la primera casilla y pulsar en el botón Guardar que se encuentra abajo a la derecha.

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 Crear una nueva tienda

En el anterior punto te enseñé cómo crear tu primer grupo, ahora es el momento de añadir tu primera tienda dentro de él.

Para crear una nueva tienda debes de ir a la Administración, Parámetros Avanzados y pulsar en Multitienda. Dentro de esta sección, en la parte superior derecha haz clic izquierdo sobre el botón Añadir tienda.

Ahora, verás dos bloques bien diferenciados: Tienda e Importar datos de otra tienda.

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El primer bloque sirve para configurar una nueva tienda y el segundo importa contenido de una tienda ya existente en tu Prestashop a la que estás actualmente creando.

Te explico brevemente cada bloque para que no tengas problemas a la hora de configurarlo:

  El bloque de Tienda:

• Nombre de la tienda. Es el nombre que será visualizado por en el frontal de la web, en facturas, correos etc. ¡Elige un buen nombre! :)
• Grupo de tiendas. En esta opción deberás seleccionar el grupo al que quieres que pertenezca la tienda que estás creando.
• Categoría raíz/padre. Esto te permite añadir tiendas dentro de una ya creada con la finalidad de compartir el mismo catálogo de productos. Si quieres que sea independiente marca la categoría por defecto de Inicio.
• Tema. Esta opción te ayudará a seleccionar el diseño que más te guste de los temas que tengas subidos a tu Prestashop para cada tienda.

  El bloque de Importar datos de otra tienda:

• Importar datos. Si dejas desactivada esta opción la nueva tienda no compartirá la información con ninguna otra.
• Selecciona tienda origen. Indica de qué tienda de las existentes quieres que se copie el contenido.
• Seleccione los datos a importar. Marca solo las casillas que quieres importar de la tienda de origen.

En resumen, si quieres que la tienda no tenga información de otra ya existente, en la casilla de Importar datos coloca NO y rellena únicamente el bloque superior llamado tienda.

 Configurar la dirección web de una tienda

¡Llegamos a la recta final! Si echas la vista atrás verás que has conseguido instalar el gestor de contenidos, has activado la función Multitienda en PrestaShop, has creado tu primer grupo de tiendas y has dado de alta una o varias tiendas dentro de ese grupo, ¿no está mal cierto? :)

Este punto suele ser el más conflictivo y el que más duda genera a los clientes porque pueden darse diferentes situaciones.

Puedes configurar la dirección web de la tienda de tres formas diferentes: usando un subdominio, un dominio propio para cada tienda o dentro del mismo dominio en una subcarpeta.

Para que te suene un poco más familiar, te voy a poner un ejemplo ficticio de cada uno:

• tienda1.midominio.com (subdominio)
• dominiotienda1.es (dominio diferente al de la tienda principal)
• dominiotienda.com/tienda1 (utilizando subcarpetas)

Si decides usar un subdominio o dominio diferente al dominio principal de la tienda, es muy importante que antes de añadir la dirección web a tu tienda en Prestashop te asegures de realizar dos pasos* previos:

• Que tu dominio/subdominio apunte a tu alojamiento web.
• Que el dominio/subdominio esté añadido en tu panel de Hosting y esté asociado a la ruta donde se ubiquen los ficheros de la tienda Prestashop.

*Si no has realizado estos dos pasos la dirección que coloques no te va a funcionar.
Si tienes dudas contacta con el soporte de tu alojamiento web.

Si usas la opción de utilizar subcarpetas no tienes que hacer ningún paso previo. Puedes configurar directamente la dirección de la tienda desde Prestashop.

Una vez decidas el tipo de dirección web que quieres para tu nueva tienda, ve a la Administración, Parámetros Avanzados y pulsa en Multitienda. Dentro del bloque de Árbol multitienda haz clic en la tienda que has creado.

Pulsa en el botón de Haz clic aquí para establecer una URL para esta tienda que se encuentra en el bloque de la derecha llamado Tiendas.

Y, por último, tendrás dos bloques: Opciones de URL y URL de tu tienda. En el primero, no debes tocar nada a menos que quieras que la tienda se convierta en la tienda principal del grupo de tienda.

En el bloque de URL de tu tienda tienes que rellenarlo de esta forma:

• Dominio: escribe el nombre del dominio propio/subdominio/dominio principal de la tienda. Recuerda que no debes añadir nada de http:// ni https:// ni nada por el estilo. Usa este ejemplo ficticio como ejemplo:

- calzados.mitienda.com (subdominio).

- miotratienda.com (dominio propio).

- mitienda.com (dominio principal de la tienda).

• Dominio SSL: escribe el mismo dominio que la casilla anterior.
• URL física: aquí tienes que colocar la ruta de acceso de la tienda Prestashop en el servidor. Si has instalado Prestashop sobre tu dominio ( http://mitienda.com ) coloca una / en este campo. En caso de que lo hayas instalado en una subcarpeta (http://mitienda.com/tiendaprincipal) debes de colocar en la casilla /tiendaprincipal/
• URL virtual: puedes dejarlo en blanco si usas un dominio propio o subdominio para que se instalen directamente en él. Si quieres instalar la tienda en una subcarpeta del dominio principal de la tienda, deberás poner un nombre para que sea http://mitienda.com/tienda2
• URL final: no tienes que hacer nada, solo muestra el resultado final de la configuración.

Tras rellenar este bloque según tu caso, pulsa en Guardar.

¡Y colorín colorado, ya tienes el modo Multitienda en PrestaShop activado! :)

 Conclusiones

¿Hace cuánto tiempo habías pensado que automatizar este tipo de labores era solo sueño?

Ahora ya sabes que es posible hacerlo gracias a la función Multitienda en Prestashop, ¡es hora de poner en marcha las ventas y deja que Prestashop se encargue del resto!

Mi querido compañero #sysadmin Carlos, de Webempresa, me pide que os recuerde que no se pueden editar ciertos archivos del núcleo de WordPress o de temas desde el dashboard.

Por ello...

Pero mejor te comento el porqué de este aviso a continuación...

 Casos de aplicación de scripts en WordPress

Son cientos las situaciones que me vienen a la cabeza en las que es necesario editar archivos del tema activo de WordPress para añadir códigos de diversa índole y de esta forma extender funcionalidades o conectar con servicios externos.

Te cito algunos de los casos típicos que justifican tener que editar archivos como header.php o footer.php para añadir scripts.

• Insertar un código de seguimiento de una campaña de Adwords.
• Insertar código de seguimiento para Google Analytics.
• Añadir código de validación de dominio de MailChimp, Acumbamail, Mailrelay, etc.
• Añadir código de validación de dominio de Google Analytics.
• Añadir CSS personalizado en cabecera o pies de página.
• Insertar el código de Facebook Pixel.
• Añadir código HTML o JavaScript.
• Y un largo etcétera...

Al final de lo que se trata es que puedas añadir código facilitado por ciertos servicios externos en tu web sin tener que pelearte con archivos de código del tema o del núcleo de WordPress (no te recomiendo modificar estos últimos, usa otras opciones) y sobre todo si lo tuyo no es el código.

 El plugin Insert Headers and Footers

Insertar código en encabezados y pies de página es algo que puedes hacer con plugins como Insert Headers and Footers, desarrollado por los chicos de WPBeginner (te recomiendo seguirlos en su web), que te permite insertar código sin tener que editar manualmente archivos de tu tema en uso.

Haz clic en la imagen para ir al enlace del plugin  

• Es muy rápido de instalar.
• Añadir scripts anidados en cabecera o pie de página.
• Puedes añadir código de encabezado y/o pie de página.
• Te permite insertar cualquier código o script, incluyendo HTML y Javascript.

Si por alguna razón no necesitas usar más este plugin, después de haberlo tenido un tiempo funcionando con algún script añadido en cabecera o pie de página, en el momento en que desactives el plugin o lo desinstales, el script dejará de estar operativo (el que hayas insertado en el plugin) sin necesidad de que tengas que eliminarlo manualmente del archivo del tema.

 Instalación y uso del plugin

El plugin lo localizas en el dashboard, Plugins, Añadir nuevo, buscándolo por su nombre y haciendo clic en "Instalar" y "Activar".

Después ve a Ajustes, Insert Headers and Footers y verás la pantalla de configuración y uso única del plugin donde puedes añadir códigos como el que te pongo en el ejemplo.

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Una vez que insertas el script por ejemplo en "Header" (Cabecera) y guardas los cambios en el plugin, si vas a portada de tu web y con el botón derecho del ratón le dices "Ver código fuente de la página" en una pestaña nueva del navegador podrás ver el fuente de la web y encontrar el script insertado:

    <script id="mcjs">!function(c,h,i,m,p){m=c.createElement(h),p=c.getElementsByTagName(h)[0],m.async=1,m.src=i,p.parentNode.insertBefore(m,p)}(document,"script","https://chimpstatic.com/mcjs-connected/js/users/595ea6ba3faXXXXXXXXXXXc4e7XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX.js");</script>

Puedes hacer un Control+F y buscar por ejemplo la cadena function(c,h,i,m,p) para detectarlo rápidamente sin dejarte las pestañas mirando código :P

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Eso deja constancia de que el script añadido, una vez guardados los cambios en el plugin, pasa a estar operativo y localizable en el código fuente de la página.

 ¿Qué opina PageSpeed Insights de esto?

Comentando con Carlos (recuerda, mi querido compañero y sysadmin en Webempresa) me decía "¿seguro que es buena idea eso de poner scripts en el footer o header?" refiriéndose por ejemplo a instalaciones que usen Autoptimize o Magic Cache, por aquello de posibles problemas de carga o errores.

Para dejar claro que Insert Headers and Footers tiene un comportamiento aceptable una vez activado y añadido un script en header o footer, te muestro pruebas realizadas al respecto.

La web sobre la que he realizado PoC con el plugin y diversos scripts para header.php y footer.php, antes de instalar y activar "Insert Headers and Footers" y de añadir ningún script.

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Instalo el plugin y le añado un script de validación de dominio de MailChimp (comentado más arriba) y reviso la carga posterior de la web con PageSpeed Insights a ver que dice al respecto...

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Básicamente salvo el pequeño cambio de puntuación en versión móvil que está menos optimizada, y con el script en "header" en ambas pruebas, el resultado para escritorio se mantiene en 95/100 por lo que no representa merma en la velocidad de carga ni en la optimización el que se haya insertado el script de MailChimp con el plugin Insert Headers and Footers.

Obviamente estas pruebas variarán en función de otros plugins que tengas instalados, principalmente de caching y minificación y del tema que utilices así como los elementos que cargues en portada.

 Vídeo sobre el uso de Insert Headers and Footers

Quiero ilustrarte como prueba de concepto, el caso de activación de un dominio en MailChimp que a su vez facilita un script para control de validación y gestión de datos entre ambos sitios (bridge) y cómo añadir este script en una instalación de WordPress.

Es un proceso la mar de sencillo de aplicar y con él podrás validar servicios o añadir funcionalidades rápidamente en WordPress.

 Conclusiones

No requieres tener conocimientos en programación con PHP, o saber cómo gestionar ciertos estilos CSS globales que quieras añadir en tu página ya que con plugins como el comentado en este artículo puedes hacerlo ¡sin despeinarte!

No olvides nunca hacer una copia de seguridad de tu web antes de meterle mano a archivos del núcleo de tu tema ¡no vayas a liarla y no tengas a quien recurrir!

Es probable que, si ya has tenido tus primeros contactos con otras formas de hacer publicidad en redes sociales, sepas de qué te hablo. Pero quizás Twitter Ads sea algo menos conocida que Facebook Ads, que como sabes, es la plataforma de publicidad de Facebook.

Por ello, hoy quiero hacer un completo repaso y mostrarte qué es exactamente Twitter Ads, para qué sirve y qué beneficios nos reportará trabajar con ella, dentro de la estrategia de marketing digital de nuestro negocio.

Además, me gustaría contrastar contigo las diferencias principales que existen con Facebook Ads, para que, en base al público objetivo al que te dirijas con tus campañas y demás criterios, pueda decidir en qué red social anunciar tus contenidos.

Y, como no podía ser menos, voy a mostrarte, paso a paso, cómo hacer una campaña de Twitter Ads enfocada a conseguir los objetivos de tu marca, junto a algunos ejemplos de campañas que están realizando otras empresas.

¿Qué es Twitter Ads exactamente?

Twitter Ads es la plataforma para hacer publicidad en Twitter, que permite a empresas y profesionales particulares promocionar sus cuentas y sus contenidos, en función de diversos objetivos.

Los anuncios se retribuyen en función de los resultados: tráfico, seguidores, interacciones, etc. Twitter Ads exprime el potencial de una red social que cuenta con más de 300 millones de usuarios en activo.

¿Qué diferencia a las publicaciones promocionadas de las orgánicas?

Los anuncios de Twitter Ads se muestra al usuario de una forma similar a la de los contenidos no patrocinados, que se acompañan de un símbolo indicativo de que esa publicación es de carácter publicitario (y no orgánico).

En cuanto al resto de sus características, se comportan como los tweets normales, lo cual quiere decir que pueden ser compartidos, “retwiteados”, respondidos o marcados como “Me gusta”.

La gran diferencia es, que por el hecho de ser contenidos por los que pagamos, tienen un alcance y una capacidad de impacto mucho mayor que los tweets orgánicos.

Además, la opción “cards”, permite generar anuncios mucho más visuales y optimizados, con el objetivo de mejorar las conversiones.

¿Por qué debo utilizar Twitter Ads para promocionar mi negocio digital?

La plataforma Twitter Ads es, como has podido intuir por todo lo comentado anteriormente, una potentísima herramienta de aportar publicidad a los contenidos, productos y servicios de tu negocio.

Estas son algunas de las razones por las que deberías plantearte hacer campañas en esta plataforma social:

1. Llegar a una gran cantidad de usuarios con un presupuesto bajo

A diferencia de plataformas como Google Adwords u otras similares, Twitter Ads supone tener a mano una potente herramienta donde, como te he comentado anteriormente, hay más de 300 millones de usuarios activos.

Por ello, es un gran escaparate digital que, a diferencia de la anterior, requiere de una inversión monetaria muy baja, para la cantidad de usuarios a los que es capaz de llegar.

Por lo que podrás intuir, es ideal para PYMES y pequeñas empresas, que no dispongan de un presupuesto demasiado elevado, como podría ser el caso de empresas internacionales o grandes multinacionales.

2. Conseguir tráfico a la web de nuestro negocio

Mediante la creación de campañas en Twitter Ads, estamos generando la posibilidad de abrir una ventana de oportunidad a obtener mayor números de visitas a nuestra web.

Dependiendo del tipo de negocio que tengas y, sobre todo, de la landing page a la que redirijas a tus usuarios, conseguirás unos u otros objetivos.

Por ejemplo, si en tu campaña rediriges a una landing donde tienes un ebook u otro tipo de infoproducto, conseguirás mayor número de leads cualificados que se lo descarguen.

En caso de que éste objetivo sea un curso, aumentarás la posibilidades de obtener alumnos interesados en formarse con tu empresa.

3. Llegarás a un público más joven que en otras redes

Al ser Twitter una red social en la que los contenidos son algo más dinámicos y volátiles que en otras plataformas, como por ejemplo Facebook, requiere mayores conocimientos, como el correcto uso de hashtags y demás complementos en las publicaciones.

Por ello, y por otras razones que no vendrían demasiado al caso en este momento, Twitter atraerá, en su mayoría, a usuarios de menor edad que el caso de otras redes como Facebook.

En definitiva, si tu target es un público relativamente joven, Twitter Ads será la plataforma ideal de publicidad social media.

4. Segmentación tan específica como quieras

Otra de las ventajas de realizar campañas en esta plataforma es que, con tus anuncios, puedes llegar justamente a las personas que hayas podido analizar que son tu target.

Además, el poco gasto que supone, te permite llegar a cientos o incluso miles de personas con apenas varios euros, si consigues afinar bien tu campaña, como más adelante podremos ver.

¿Qué ventajas tiene hacer publicidad en Twitter Ads?

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Pese a que no podemos comparar una red social con otra a la hora de realizar una campaña publicitaria de pago, debido a que el público objetivo al que te diriges suele ser diferente, en cuanto a sus características y potencial, podemos encontrar estas diferencias:

  Volatilidad y dinamismo

Twitter es, de todas las redes sociales en la actualidad, la “reina de la instantaneidad”, por lo que es ideal para informar continuamente sobre las noticias más interesantes de tu sector.

Manteniendo actividad en ella, conectarás y crearás un engagement especial con las marcas y otros usuarios.

  Total integración en tu timeline

La apariencia de las publicaciones patrocinadas de Twitter Ads es absolutamente igual que las orgánicas, por lo que no son, para nada, invasivas ni dan la sensación de ser un contenido molesto para el usuario.

Además, en caso de que los usuarios deseen interaccionar con ellas (dar me gusta, hacer RT, etc.) puede hacerlo, al integrarse como una publicación “normal”.

  Rentabilidad alineada con tus objetivos

Según la nueva configuración recientemente modificada por los creadores de esta red social, puedes adaptar tus campañas con los objetivos de tu negocio.

Es decir, que si fijas unos objetivos al crear tu campaña de Twitter Ads y no llegas a conseguirlos, no tienes por qué pagar la totalidad del presupuesto que en principio habías previsto.

  Mayor visibilidad de los anuncios desde el móvil

Cada vez son más los usuarios que prefieren conectarse a Internet y las redes sociales desde su teléfono móvil, en detrimento de los que aún se conectan desde “deskop” u ordenador.

Por ello, es evidente pensar que, plataformas como ésta, pertenecientes a Twitter, que es una red social donde alrededor de un 75% aprox. de sus usuarios se conectan desde su iPhone o smartphone parte con cierta ventaja.

Otras como Facebook, tienen en la actualidad en torno a un 60% de sus usuarios activos conectados desde el móvil, con lo que hacer campañas de publicidad en Twitter nos brinda algo de ventaja en cuanto a la visibilidad, con respecto a otras redes sociales.

  Obtención de mejores CTR’s

Está comprobado que el CTR de los anuncios de Twitter es bastante mayor que el de las campañas de Ads de otras redes, como es el caso, nuevamente de Facebook.

Aunque los anuncios en Facebook también se integran más o menos con la misma apariencia que en Twitter Ads, en ésta última, al estar menos saturada de campañas de anuncios y presentar menos competencia, cabe la posibilidad de que sea mayor la cantidad de clics con respecto a las impresiones.

  Mayor viralidad gracias a los hashtags

Como ya probablemente sepas, Facebook ha modificado su algoritmo recientemente (febrero 2018), dando aún menos visibilidad a las publicaciones orgánicas. En el caso de la publicidad pagada, también se está viendo afectada, aunque en mucho menor medida.

Si a esto le sumamos el poder que tienen los hashtags para viralizar cualquier tipo de publicación en Twitter, incluirlos en tus campañas de Ads podrá ser un “filón” del que podrás beneficiarte.

¿Qué tipos de campañas puedo hacer en la plataforma de Twitter Ads?

Ahora que ya tenemos claro qué es Twitter Ads, para qué sirve esta plataforma y las ventajas que presenta con respecto a otras plataformas de publicidad en redes sociales, me gustaría que repasáramos juntos qué tipos de campañas puedes crear.

Cada una de ellas implicará la consecución de unos objetivos claros y que deberemos plantearte antes de iniciar alguna de ellas y, sobre todo, antes de pagar por una campaña.

Recuerda que puedes poner tu dinero en una campaña errónea y que no te conduzca a los objetivos que buscas para tu negocio digital:

  Entra en la plataforma para acceder a las campañas

Lo primero de todo es entrar a esta plataforma de publicidad.

Para ello, debes clicar en el icono de tu foto de perfil de Twitter, tal y como te muestro en la siguiente imagen. Ésta se desplegará y deberás buscar entre sus opciones la que nos ocupa: “Twitter Ads”.

Se abrirá una nueva ventana de tu navegador, desde donde accederás a la verdadera plataforma desde donde podrás gestionar todas tus acciones publicitarias.

En su pantalla de bienvenida, podemos contar con 6 tipos de campañas:

1. Reconocimiento

A través de esta campaña de Twitter Ads, lo que busca una marca o profesional es puramente branding, es decir, conseguir el mayor número de impresiones.

De este modo, al conseguir que un gran número de usuarios de la red social vean su anuncio, estarán promoviendo que aquellos que potencialmente pudieran estar interesados en servicios o productos similares a los que venden, les conozcan. E igualmente ocurriría con los que, aún conociéndolos, no los tienen como opción preferente a la hora de acudir a servicios o productos del sector de tu negocio.

Habitualmente, y concretamente también en este caso, el coste de esta campaña se rige por “coste por mil impresiones” o CPM, como comúnmente se conoce en el argot “marketero”.

¿Quieres un ejemplo?

Pese a que tu marca, como en este caso Cruzcampo, sea ya conocida por la mayoría del público, si lanzas un nuevo producto al mercado, te apetecerá que éste se conozca.

Por ello, en campañas de “reconocimiento” como ésta, promocionan su tweet buscando darlo a conocer de un modo bastante original.

2. Seguidores

A través de esta campaña publicitaria, animaremos a los usuarios a los que se les muestre el tweet nos sigan en Twitter. El hecho de conseguir más seguidores en esta red social, implica que logres ampliar tu comunidad y, por tanto, las posibilidades de obtener público objetivo y bien segmentado interesado en tus servicios y/o productos.

¿Quieres un ejemplo?

Desde 4DX, una marca que fomenta el vídeo y películas en 4DX, podemos ver un ejemplo de este tipo de campañas, donde se deja entrever claramente el botón a modo de “call to action”, mostrando la posibilidad de seguir o o “hacer follow” a su cuenta de Twitter.

¡Este botón se integra tan bien que casi pasa desapercibido como si fuer aun tweet orgánico más…!

3. Visualizaciones de vídeos promocionados

En el caso de los contenidos animados, del tipo GIF, vídeos o “Vines”, también tienes esta campaña de Ads, que lo que busca es precisamente potenciar las visualizaciones de estos contenidos.

A medida que aprendas a crear campañas correctamente segmentadas, llegarás a un mayor número de personas interesadas en los temas que muestres en estos formatos.

En este caso, el pago de la campaña irá en función al número de visualizaciones del contenido que tenga el mismo.

¿Quieres un ejemplo?

En este caso, la marca “Marvel” lo hace magníficamente, promocionando el vídeo/trailer de su próxima película de superhéroes, recién estrenada en el cine.

Ésta, como puedes imaginar, anima a hacer clic en el vídeo y animar así al mayor cantidad de público posible a ir al cine y verla.

4. Clics en el sitio web o conversiones

Este puede ser el caso de una marca que haya remodelado su web o que, en caso de que hasta el momento no tenga, haya creado por fin su web y pretenda fomentar los clics y las visitas en ella.

Del mismo modo, si tienes un eCommerce donde acabas de lanzar un nuevo producto en oferta y quieres promocionarlo, puedes optar por este ejemplo de campaña.

¿Quieres un ejemplo?

Si eres aficionado a la compra/venta de productos de segunda mano o seminuevos, ya sabrás que Wallapop acaba de lanzar su versión web, tras el gran éxito que ha tenido en los últimos años su app para móviles.

En su web ahora está disponible la subida directa de productos, sin necesidad de acudir a nuestro smartphone, para aquellos que somos más dados al uso del PC que del móvil.

En este ejemplo, promueven el clic para esto mismo: atraer tráfico y que pruebes su nueva versión web.

5. Interacciones del tweet

Este tipo de campañas es muy utilizado entre las marcas y negocios que pretenden fomentar el número de interacciones, y por tanto, el engagement entre sus potenciales clientes.

Busca generar empatía y comunidad entre el público de Twitter, consiguiendo que, al interaccionar con el tweet, quede grabado el producto en tu memoria y estén en el “top of mind” del usuario.

¿Quieres un ejemplo?

La marca de coches Kia lo hace fenomenal en esta campaña, mostrando varias de las ventajas de su nuevo modelo, al nombrar funciones que, en principio, no tienen ningún otro coche hasta el momento.

Esto da pie a que se genere cierto debate entre aquellos a los que se les muestre el contenido.

Buena prueba de ello son los 35 comentarios, 67 RT y 561 me gustas hasta el momento, que muestra la buena acogida obtenida.

6. ¿Quiere más?

En esta sexta opción de campaña, lo que encontrarás será una vista general de las 5 anteriores, más una adicional, donde se muestra la posibilidad de fomentar la descarga de una app.

Además, esta campaña fomentará también la interacción con el tweet donde se hable de esa aplicación móvil.

¿Cómo crear una campaña de Twitter Ads paso a paso para mi negocio?

Una vez vistas y analizadas todos los tipos de campañas que existen para crear en esta plataformas, ya estamos en disposición de comenzar a crear nuestra propia campaña.

Para ello, te mostraré como ejemplo un tipo de campaña de “Reconocimiento”.

Deberás seguir los siguientes pasos. ¡Son muy sencillos!

  1. Selecciona el nombre y presupuesto

Una vez hayas seleccionado el tipo de campaña que quieres, en este caso “Reconocimiento”, daremos un nombre a la misma. Seguidamente verás como te pide que indiques un presupuesto que quieras invertir en ella y una forma de pago.

Esto último puedes configurarlo desde la opción superior derecha de tu pantalla. En mi caso será: “Ismael Ruiz > Añadir nueva forma de pago”.

  2. Crear el tweet personalizado

A continuación, podrás confeccionar el tweet que formará parte de tu campaña y además será el que verán los usuarios a los que se los muestres.

Como puedes comprobar, aquí debes echar mano de tu creatividad, para poder crear un contenido con gancho y que anime a tu target a que te comiencen a asociar con valores concretos.

En este ejemplo, me he decantado por un tipo de campaña en el que se me relacione con la sensación de ser “imparable” y que puedo ayudarte a serlo con tu negocio:

  3. Segmenta a tu audiencia

Ahora llega la parte donde debes afinar más tu puntería, ya que es hora de segmentar a tu audiencia.

Conociendo quién es tu target concreto, elige las características que tiene ese target e indícalas en este paso de la campaña. Información como: la edad, el sexo, los intereses, etc. serán decisivos.

  4. Define el presupuesto

Finalmente, deberás indicar a la plataforma el presupuesto que quieres invertir en esta campaña. Este paso es muy personal, y depende muy mucho de tu presupuesto personal o corporativo y la parte que quieras destinar a hacer publicidad en redes sociales.

Una vez indicado el presupuesto, el último paso es clicar sobre “Lanzar campaña”.

  5. Información tributaria

Finalmente, Twitter te va a pedir, a modo de información tributaria, si la campaña que vas a lanzar es con motivos corporativos y empresariales o personales.

De este modo, en los cargos que hagan en tu cuenta bancaria (u otro modo de pago), figurará o no el concepto de IVA o impuesto que exista en tu país de origen.

Acuérdate, al final este paso, una vez completes los datos personales que se te piden, guardar cambios, y ya tendrás tu campaña lista para mostrarse a tu público.

Recuerda que, si previamente no indicaste tus datos bancarios, éste será el paso donde te los pedirá.

Una vez completados, tu campaña de Twitter Ads estará completada. Ha sido fácil, ¿verdad?

Conclusión

En resumidas cuentas, Twitter Ads nos ofrece una oportunidad excelente para potenciar la rentabilidad de nuestro negocio mediante la explotación de unos recursos publicitarios optimizados, desde una de las plataformas con mayor audiencia.

¡Aprovéchala, sea cual sea el objetivo de tu campaña!

Estrategia de marketing automation integral con Mailify Sunrise

¿Cómo puedo enviar SMS masivos, email marketing y hacer una estrategia de marketing automation integral con Mailify Sunrise?

Realizar una campaña de marketing integral con Mailify Sunrise, ¡es realmente fácil! A continuación te explicaremos cómo y por qué deberías usar esta aplicación.

Te mostraremos además por qué deberías implementar el email marketing, SMS y marketing automation en tu empresa.

 Enviar campaña de email marketing: ¿cómo y por qué?

El email marketing o mailing es una de las técnicas del marketing directo más efectiva de los últimos años. Esta técnica consiste en hacer un envío de correos masivos a una lista de contactos que previamente han dado su consentimiento.

¿Tienes un objetivo comercial o fidelización? Hacer una campaña de email marketing no te costará nada. Con Mailify Sunrise estás a seis clics de cerrar una campaña de email marketing.

Además de sencilla, Mailify es una herramienta económica, el canal de comercialización que ofrece una mayor rentabilidad de su inversión, y viral, 40 veces más efectivo que Twitter y Facebook juntos, ya que Mailify permite implementar los iconos de aquellas redes sociales en las que estés registrado.

• 1. En primer lugar, dentro de la campaña de email tienes las opciones: campaña normal, test A/B y campaña automática.
• 2. Al seleccionar campaña normal, hay que importar la lista de contactos. Puede importar una o varias listas creadas previamente o configurar una nueva lista con contactos de un fichero.
• 3. También se permite segmentar y crear una lista de destinatarios nueva a partir de criterios de comportamiento.


• 4. El siguiente paso se centra en perfilar los destinatarios en varias columnas: tratamiento, nombre, apellido y fecha. También se podrá definir una lista negra con los contactos a los que no desee enviar el mensaje.
  
  
  Hay que destacar la utilidad de la herramienta Split-test: es un test A/B que consiste en analizar el comportamiento de los destinatarios al mostrarles dos versiones distintas de un mensaje. La versión que mejor responda será la campaña seleccionada por defecto.
  
  Es importante respetar un número mínimo de destinatarios para que los resultados sean representativos.




• 5. Es el momento de entrar en la elaboración del mensaje. Hay un repertorio con un total de 67 plantillas, entre ellas, vemos plantillas para newsletter, e-commerce, notificaciones, eventos, fiestas… Una vez seleccionada la plantilla, podrás editarla por bloques y contenidos.




• 6. Prueba y envío: después de finalizar la plantilla con el contenido, tendrás la opción de enviar una campaña de prueba y, finalmente, la campaña definitiva con la fecha y hora programada.

Y ahora que sabes cómo enviar email marketing, ¿por qué no complementas tu estrategia con SMS masivos?

La elaboración de una campaña SMS sigue las mismas pautas que la campaña de email marketing: importar contactos, seleccionar destinatarios, elaborar mensaje y prueba/envío.

Solo que en este caso el mensaje se realiza para un dispositivo móvil. Podrás dinamizar el contenido de tu SMS con campos de personalización como el nombre, email, número de móvil, ciudad, fecha… Además, en el SMS te permite insertar un enlace a la página deseada o landing page (página de llegada).

El SMS es un complemento de marketing perfecto para email. El nivel de recepción y visualización de los mensajes vía SMS es muy elevado. Por ese motivo, Mailify permite crear páginas web responsive a las que redirigir los destinatarios de un SMS.

Además la instantaneidad de la campaña de SMS te permite ahorrar tiempo y dinero. Así Mailify se convierte en tu asistente del día a día para informar, alertar, recordar, invitar o promover.

Dentro de las opciones disponibles a la hora de crear una campaña SMS tenemos dos: tipo Marketing o tipo Notificación.

La opción de Marketing sirve para gestionar acciones agrupadas o segmentadas por clientes ( SMS de promoción o de fidelización).

Y la opción notificación para enviar alertas por SMS como una confirmación de asistencia o un pedido disponible.

Para enriquecer tus SMS se puede añadir elementos multimedia al igual que en las campañas de email, con imágenes, vídeos o flyers interactivos. Ve más allá de un simple SMS y crea una experiencia de usuario personalizada y adaptada a tu marca.

El editor Rich-Message es una herramienta muy intuitiva que te permite crear SMS atractivos, arrastrando y soltando bloques de texto, imágenes o contenidos multimedia. Los destinatarios accederán a la página a través del enlace insertado en el SMS.

 ¿Marketing automation? Automatiza tus campañas de email marketing y SMS con Mailify

Una de las incorporaciones más importantes en las campañas de email marketing de Mailify Sunrise es la posibilidad de crear secuencias de campañas de email y SMS automatizadas.

¡Automatiza tus campañas para enviar el mensaje correcto en el momento adecuado! Ahorrarás mucho tiempo a la hora de pensar y estructurar tu estrategia.

Toda campaña de marketing automation o marketing automatizado debe estar enlazada a una lista de contactos para poder activar los envíos. Del mismo modo, la lista de contactos puede estar enlazada a formularios de inscripción personalizados que permiten actualizar las listas y activar envíos de campañas instantáneamente.

Este tipo de campaña permite escoger entre tres tipos de activadores:

• Bienvenida: permite enviar un mail o SMS automático cuando un contacto se inscribe su base de datos. También puedes añadir otros mensajes aparte del de bienvenida, como, por ejemplo, una oferta de descuento a los dos días de registrarte, lo que permite afianzar la relación con tu cliente.


• Fecha: este activador se basa en un campo de fecha que esté presente en la base de datos. Puede ser la fecha del cumpleaños del cliente, la última compra o la fecha de expiración.


• Actualización: activa tu escenario automáticamente cuando tenga lugar una modificación de datos en tu lista de contactos.

El marketing automation es la forma ideal de fidelizar y convertir al cliente, utilizando envíos de mensajes automáticos y personalizados que se enviarán en el momento oportuno.

Ya hemos repasado las tres vías que ofrece Mailify Sunrise para llevar a cabo una estrategia de email marketing. Volvemos a la página de inicio para mostrar las otras opciones que ofrece la aplicación.

Además de crear campaña y crear lista, podemos optar por otras dos funcionalidades que veremos a continuación: crear formulario y crear plantilla.

 Fideliza con Marketing automation: Crea y envía formularios a tus usuarios y conócelos mejor

La nueva versión ha ampliado las opciones disponibles para la creación de formularios personalizados. Puedes escoger entres tres tipologías de formularios que funcionan con marketing automation:

• Formulario de suscripción/ actualización de datos: ofrece a tus contactos inscribirse en una base de datos o actualizar sus datos en una lista ya existente. El formulario se podrá mostrar de tres formas diferentes. Se puede utilizar una de las plantillas personalizadas, programar la visualización de un pop-up en tu sitio web o generar un script HTML e insertarlo en el sitio web que desees.


• Invitación/evento: es una buena opción para recolectar datos de los participantes de forma rápida y sencilla a través de un formulario de invitación a un evento. Sólo tienes que introducir el nombre, la fecha y ubicación del evento.
• Formulario: se trata de un cuestionario para recopilar las opiniones o ideas de tus clientes para mejorar tu producto. Tras seleccionar una de las plantillas de formularios, solo tendrás que introducir el enlace a tu formulario con la URL de tu dominio e inmediatamente compartirlo en las redes sociales.

 Landing pages o páginas de aterrizaje creativas para convertir

Con Mailify Sunrise podrás crear páginas web para responder a una necesidad específica. Por ejemplo, crear una página que muestre tu producto con una oferta y redirigir ahí a los destinatarios de tu SMS.

Hay dos opciones para crear la página, bien a través de una página responsive, cuyo diseño se adapta al dispositivo de lectura, ideal para promocionar tu página por email; o bien, con páginas exclusivamente para móvil, es decir, una edición simplificada destinada para páginas promovidas por SMS.

De esta forma, con la landing page podrás redirigir a los usuarios a una página dedicada específicamente a la conversión y aprovechar la tasa de apertura de los SMS. En definitiva, las landing pages se convierten en el medio perfecto para convertir a tus leads sin que tengan que navegar por toda la página web, y así evitar el porcentaje de rebote.

 Test antispam Mailify Sunrise: asegura la llegada de tus correos a la bandeja de entrada

Los filtros de los proveedores de los correos pueden enviar tu campaña de email directamente a la bandeja de correo no deseado. Se trata de correos detectados como spam.

Para evitar este destino indeseado de tus campañas, la nueva aplicación ha desarrollado una herramienta de verificación del contenido del email, el test antispam.

Con esta herramienta, antes de enviar cualquier campaña de email podrás realizar un análisis antispam que te marcará una puntuación que evalúa la probabilidad de que tu mensaje sea considerado como spam.

Además, se añade un baremo con los detalles que indican los elementos que elevan el indicador de spam. Gracias al test antispam sabrás si tus correos se han entregado correctamente.

 Diseña tu newsletter de la forma más sencilla e interactiva con el EmailBuilder

El EmailBuilder es un editor gráfico con sistema drag&drop intuitivo y didáctico. Te permite seleccionar y arrastrar bloques de contenido con facilidad. Entre las innovaciones en la construcción de newsletters podemos destacar:

• Un editor y retocador de imágenes
• La superposición de textos sobre imágenes de fondo
• Integración de GIFs animados
• Una mayor simplificación en la colocación de contenidos
• Una mejora en la gestión de los formatos y tamaños de los diversos elementos
• Varios filtros para las fotos
• Un creador de botones completo y mejorado

 Getty se une a Mailify Sunrise: accede a más de 1.300 nuevas imágenes HD libres de derechos

Para esta nueva versión, hemos decidido ofrecer nuevas imágenes, de más calidad y más variadas. Es el resultado de un acuerdo con el reputado banco de imágenes Getty, que nos ha permitido añadir 1.300 nuevas imágenes en alta definición y más adaptadas a los sectores de actividad de nuestros clientes.

Este nuevo banco de imágenes es fruto de una selección minuciosa y manual, basada en las necesidades y los comentarios de nuestros clientes, sobre la calidad y sobre su adecuación de marketing. Y, reiteramos, todas las imágenes son gratuitas y totalmente libres de derechos.

 Insights efectivos: Mide los resultados de tus campañas y mejora tus campañas de marketing automation

Analiza el rendimiento de tus campañas y mejora tus resultados. En el apartado de estadísticas tendrás disponible diferentes métricas claves para la toma de decisiones en tus futuras campañas de marketing automation.

El hecho de no realizar el envío manualmente no te impide mantenerte al tanto de tus campañas automáticas.

Mailify Sunrise contiene una herramienta de informes en tiempo real que te permite consultar las estadísticas de tus campañas en el período que quieras.

Adapta el contenido y el tiempo de espera de tus mensajes y observa cómo influye el cambio en el comportamiento de tus campañas. Así conocerás mejor a tus contactos y responderás a sus necesidades de manera más efectiva.

Por un lado, en el apartado de resultados se presentan los porcentajes de clicks, aperturas, rebotados o bajas, además de su representación en esquema circular y un polígono de frecuencias en la parte superior.

También se establece una comparativa de métricas entre el uso de la herramienta en el escritorio o en el móvil.

Por otro lado, el apartado de seguimiento de comportamientos establece una tabla con la lista de correos de los destinatarios y varias columnas con sus acciones o comportamiento.

Los otros tres apartados son: geolocalización, muestra un mapa interactivo con la procedencia de los usuarios; enlaces con la URL de las fuentes desde las que han accedido y tecnología.

En cualquiera de las funciones disponibles en las estadísticas podrás generar informes o realizar acciones de campaña en función de los resultados.

Ya tienes todas las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de marketing integral vía email.

Una nueva versión muy completa con un diseño más claro e intuitivo, herramientas que evitan y previenen el destino fallido de nuestras campañas (test anti-Spam y test Split), un factor complementario indispensable y efectivo para realizar campañas de email marketing, el SMS; mensajes automatizados en función del comportamiento de los usuarios y mayor rapidez en la navegación por la aplicación y en la importación de contactos.

La solución de marketing automation o marketing automatizado todo en uno para tus campañas de email y SMS.

Conclusiones

Luego de ver todo lo que Mailify Sunrise ofrece, ¿Cómo puedes implementarla en tu negocio?

Tienes dos opciones para adquirir tu herramienta de marketing automation: la versión web o descargarla en el escritorio.

La versión escritorio no necesita de conexión a internet y los datos se almacenan únicamente en el ordenador local. En cambio, con la versión web no es necesario instalar ninguna aplicación y se puede utilizar desde cualquier sitio con conexión y con cualquier navegador.

• Si ya eres cliente: conéctate con los mismo identificadores. Conservarás tu oferta actual y accederás a toda la aplicación.
• Si no tienes cuenta: crea tu cuenta de Mailify gratis y disfruta de 30 días de prueba gratuitos con un saldo de 1.000 emails y 10 SMS.

Y tú, ¿ya has probado Mailify Sunrise? :)

 Archivos adjuntos en Medios

WordPress da la posibilidad de incrustar gran variedad de tipos de archivos multimedia como imágenes, archivos de audio o vídeo, PDF's, hojas de cálculo, etc.

El problema viene cuando se elimina un Post, algo que por posicionamiento y SEO no debería hacerse (para eso existe el Archivo), entonces todos los archivos adjuntos quedan huérfanos en la biblioteca de medios ocupando espacio y sin un fin específico para el que fueron añadidos.

Si es cierto que desde la Biblioteca de Medios, utilizando el filtro Sin adjuntar puedes ver rápidamente aquellas imágenes que actualmente no se encuentran adjuntas o asociadas a alguna publicación del blog (solo Post o Páginas).

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Pero este tipo de filtrado rápido no discrimina si un determinado archivo está siendo utilizado en un plugin de descargas, en un slider de imágenes o en un producto de WooCommerce, por citar algunos casos.

 Una solución en forma de plugin

Existen soluciones, algunas de ellas manuales, pero tediosas y para quienes tienen Bibliotecas de Medios con 10 0 15 mil imágenes no creo que sea plato de gusto tener que hacer de limpiador y revisar carpeta por carpeta para ver que archivos ya no están siendo usados.

Otras soluciones vienen en forma de plugins, y en el caso concreto que nos ocupa, del plugin Autoremove Attachments el cual te va a permitir que al eliminar un Post o Página que tenga adjuntos asociados estos archivos secundarios sean eliminados del Hosting.

Haz clic en la imagen para ir al enlace del plugin  

El plugin se instala desde Plugins, Añadir nuevo y una vez se activa no hay que aplicar ninguna configuración ya que está operativo desde ese momento.

Si deberás aceptar las restricciones del plugin y de paso exonerar al autor de la perdida de archivos por uso incorrecto o por no hacer copias de seguridad antes de eliminar publicaciones con adjuntos o asociados.

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Sobra decir que la necesidad de hacer una copia de seguridad es importante antes de eliminar publicaciones que tengan wordpress files attachments asociados.

Lectura recomendada:
Backups WordPress en 2 minutos con All In One WP Migration

El plugin se aplica a:

• Entradas (Post).
• Páginas.
• Tipos de Post personalizados (custom post types).

Cabe indicar que se trata de una eliminación light, ya que los archivos permanecen en la Papelera de WordPress mientras no los elimines definitivamente vaciando la papelera.

Si vacías la papelera entonces la eliminación de estos archivos adjuntos será permanente.

Importante La eliminación de archivos de la Biblioteca de Medios asociados a publicaciones (attachments) es irreversible.

Podrías utilizar un filtro para definir que tipo de publicaciones pueden eliminar archivos asociados/adjuntos de forma automática. Este filtro lo añades en tu archivo functions.php

function autoremove_attachments_custom_post_types() {
    $post_types = array(
        'page',
        'project',
        'product',
    );

    return $post_types;
}
add_filter( 'autoremove_attachments_post_types', 'autoremove_attachments_custom_post_types' );

El valor devuelto es una matriz de tipos de publicaciones.

 Archivos de uso recurrente

¿Eres de los que utiliza la misma imagen para ilustrar diferentes publicaciones?, toma las debidas precauciones ya que si eliminas un Post o Página con una imagen que uses en otros artículos la perderás al eliminar la publicación.

Si necesitas hacer uso de ciertos archivos o imágenes asociados a múltiples publicaciones tendrás que tomar la precaución de salvar primero esas imágenes o archivos multimedia asociados, a tu ordenador antes de eliminar la publicación para posteriormente volver a subirlos a Medios para que otros artículos los encuentren.

Si por ejemplo utilizas un archivos de una imagen que habitualmente acostumbras a asociar a diferentes Post o Páginas (también Custom Post Types) lo ideal es que la subas directamente a la Biblioteca de Medios y no desde la publicación, de manera que no quede asociada específicamente a ninguna página o entrada.

De esta forma podrás utilizar la imagen o archivo multimedia de forma reiterada en diferentes publicaciones sin que Autoremove Attachments la elimine cuando detecte que borras una publicación con adjuntos o imágenes secundarias.

 Vídeo de instalación y uso del plugin

En el siguiente vídeo te muestro como por defecto WordPress no elimina las imágenes asociadas a publicaciones y como tras instalar el plugin Autoremove Attachments cualquier publicación que se elimine cuya imagen haya sido añadida desde la publicación, será eliminada de la Biblioteca de medios al eliminar el Post o Página y vaciar la papelera.

 Conclusiones

Los archivos que se asocian a publicaciones como las comentadas en el artículo acaban ocupando espacio en tu Hosting y si por alguna razón eliminas alguna Página o Post y este lleva asociados archivos, con el uso del plugin Autoremove Attachments se eliminarán liberando espacio en tu Hosting.

Es importante que tengas una política de copias de seguridad, algo que puedes gestionar muy bien con plugins como All In One WP Migration (o tu plugin favorito de copias) y hacer rápidamente un backup antes de eliminar publicaciones con archivos adjuntos.

"Si no lo necesitas ¡elimínalo!" esta debería ser una máxima a tener siempre presente ya que el espacio es finito y por mucho ilimitado que contrates, si usas muchos adjuntos o imágenes en tus contenidos llegará un momento que tu Biblioteca de Medios ocupará posiblemente más del 70% del peso de tu web.

Qué es un membership site

A mi me gusta llamar a los sitios de suscripción por su acepción en inglés: membership site (en adelante en este artículo MS) ya que la palabra (y muy correcta) suscripción no suena tan suculenta, y decir sitio de membresía no me parece muy atractivo.

Un MP es un sitio web en el que tú u otra persona genera un contenido de gran calidad y muy interesante, poco a poco, el cual vas poniendo a disposición de una serie de miembros, los cuales te van pagando periódicamente para seguir teniendo acceso a dicho contenido.

Esto quiere decir que si te gusta escribir sobre nutrición (por ejemplo), podrás tener un blog en el que tienes artículos gratuitos y artículos que solamente verán los usuarios que te paguen periódicamente.

Adelantándome a lo que puedas pensar, quiero que tengas en cuenta que es posible configurar el plugin (veremos cómo) para entregar contenido a cuenta gotas. De esta manera se evita el que un usuario te pague una vez, se descargue todo, y cancele su suscripción.

Ejemplos famosos de membership sites

Quizás ya te han venido a la cabeza algunos ejemplos de MS. Piensa que no tiene que ser siempre contenido escrito tipo blog.

Por ejemplo, el contenido puede ser algo tipo Netflix (para contenido multimedia), Spotify (para música), cualquier proveedor de servicios de Internet, la cuota de autónomos mensual, los seguros médicos privados y hasta un ejemplo que me hizo mucha gracia: pagas al mes y te mandan una o dos veces al mes una cajita con ropa interior nueva.

Pago único vs pago recurrente

Lo mejor de un MS es que puedes tener pagos recurrentes y concentrarte en crear contenido de calidad, independientemente del número de personas que se vayan apuntando a tu web.

Está claro que te tienes que armar de creatividad y perseverancia para que tenga sentido pedir pagos recurrentes.

Por ejemplo: si quieres hacer un curso de "cómo hacer webs" y tienes 12 vídeos estupendos en donde explicas todo con claridad y es muy interesante para cualquiera que lo vea, podrías hacer un infoproducto que abarque esos 12 vídeos, por un precio fijo, o hacer un MS con una suscripción mensual, que incluye ese curso de 12 vídeos y otros cursos parecidos que harás en un futuro (para mí tiene, en este caso, más sentido la opción primera).

Te toca a ti evaluar el contenido que vas a vender y decidirte por un método u otro.

Cantidad vs Calidad

¿Te has suscrito alguna vez a una lista de emails y te han enviado mínimo 1 email al día sin contarte nada nuevo? Creo que esa frecuencia es demasiada.

¿Te has suscrito a una web de pago mensual y tiene contenido de mucha calidad, pero hay tantos vídeos que agobia solo pensar la cantidad de horas que te llevará verlo todo? También cansa y asusta.

Lo ideal, en mi opinión, depende de otros factores y valores añadidos, independientemente de la cantidad de contenido. A mi me gusta mezclar contenido quincenal con extras de calidad: soporte de calidad al cliente, originalidad, algo de humor, buen diseño, experiencia de usuario cuidada, etc.

Ingreso pasivo... pero no.

Me gustaría comentar en este apartado que todo el mundo (sobretodo los gurús) hablan de ingresos pasivos, y no tengo nada en contra, pero la gente lo suele interpretar como "me cruzo de brazos y recibo dinero".

Yo creo que un ingreso pasivo, en el mundo web, requiere un trabajo constante (tal y como harías con un trabajo a cambio de una nómina) y con el añadido de que puedes crecer exponencialmente a tu ritmo y sin perder calidad.

Es decir, crear contenido de calidad, te puede llevar X horas, pero esas horas invertidas serán independientes de si tienes 10 usuarios o 1000 usuarios, pero está claro que cuantos más usuarios tengas en tu MS, se incrementará el tiempo en otros aspectos (atención al cliente, mantenimiento de servidores, marketing, etc).

¿Qué cobrar? Pequeños tips sobre los ciclos de pago.

Hay muchos cursos enteros sobre qué cobrar en este tipo de servicio (pricing) y depende del contenido que tengas y de tus objetivos.

Personalmente, me gusta siempre tener poco y de calidad. Creo que la mejor opción es apuntar tu servicio a un buen mercado nicho dispuesto a poder pagar una buena cuota mensual (es decir, con poder adquisitivo alto), y concentrarse en conseguir algunas decenas de clientes, pero que estén contentos de pagarte una suma de dinero un poco mayor a cambio de esos extras que mencionaba anteriormente.

Es cierto que otra gente prefiere al contrario, tener una cuota mensual muy baja, pero tener cientos o miles de miembros. Esto también funciona, no digo que no, pero a nivel de mantenimiento suele ser más costoso (muchas visitas a la web al mismo tiempo, que se haga demasiado "famosa" (con todo lo que ello supone), etc. Yo prefiero algo menos conocido, exclusivo y con trato más directo para que se fomente el boca-oreja.

En cuanto a los ciclos de pago me gusta la mensualidad y con pagos automatizados mediante la pasarela de pago Stripe. No me gustan los pagos anuales o semestrales y ni qué decir los diarios. :)

Plugin a utilizar: Paid Memberships Pro (Gratuito)

¡Que suenen las campanas y las trompetas! ¡El plugin del que hablo en este artículo es gratuito! :)

Hay muchas opciones para crear sitios de MS y algunos super-mega-extra-completos, con más funcionalidades que una cabina de avión, pero para un sitio como el que tú y yo vamos a utilizar en la vida real basta con este plugin y las fantásticas extensiones que tiene (eso sí, algunas sólo disponibles en su versión PRO).

Puedes instalar el plugin y empezar a probarlo. El plugin viene en español, pero como siempre, no todo está traducido correctamente y hay muchas partes en inglés (hago un llamamiento a los traductores ahí fuera para que saquen tajada de tantos plugins en inglés y mal traducidos al español, porque la comunidad hispanohablante es muy extensa en cuanto a WordPress se refiere).

Recuerda que al final del artículo, como siempre, le doy un repaso general al plugin. Esta vez no voy a hacer un ejemplo, porque las funcionalidades del plugin son bastante fáciles de comprender directamente desde el panel de administración del plugin.

Niveles de membresía

Personalmente me gustan los sitios en los que o estás suscrito o no estás suscrito. Hay webs que tienen varios niveles de membresía (los de bronce, plata, oro, etc); si tu web necesita de varios niveles de membresía por cualquier razón, es aquí donde los puedes crear.

  Información del nivel

Aquí básicamente debes indicar información sobre el nivel que estás creando. Puedes detallar desde el nombre y descripción, hasta el mensaje de confirmación que aparecerá al usuario al apuntarse a tu nivel de membresía.

  Detalles de Facturación

En esta sección es en donde podrás indicar cómo deseas que sea el pago a nivel recurrente (frecuencia y cantidad). Puedes incluso añadir un periodo de prueba (que siempre recomiendo que sea algo más barato, que no gratis...) y añadir un pago inicial durante el registro, si así lo consideras.

  Otras Opciones

En estas opciones puedes desactivar este nivel (si por cualquier motivo no quieres que se puedan seguir registrando bajo este nivel), o añadir una caducidad a la suscripción (para futuras y actuales suscripciones).

  Opciones de Contenido

Aquí es en donde eliges a qué contenido tienen acceso los usuarios que se apunten a este nivel en concreto. Puedes seleccionar categorías de artículos normales, páginas, así como custom post types (contenidos personalizados).

Ajustes de páginas

Las páginas a las que se refiere este apartado son las necesarias para que el plugin pueda funcionar. Puedes elegir crearlas manualmente insertando los shortcodes que te muestra el plugin en las páginas que desees o de una manera automática para que el plugin lo haga por ti (recuerda luego poner todos los títulos y los slugs en español).

Ajustes de Facturación

Aquí podrás configurar todo lo referente a las pasarelas de pagos y el certificado SSL (requerido para algunas de las formas de pago más famosas y yo creo que fundamental hoy en día en cualquier web).

En esta sección se puede elegir entre Paypal, Stripe y otros parecidos, y puedes "decirle" al plugin que considere los pagos en modo prueba o ya en producción.

Puedes seleccionar la moneda que quiras, así como las tarjetas de crédito que tus futuros miembros puedan usar para pagarte. Si necesitas añadir algún tipo de impuesto, el mismo plugin te recomienda usar una de sus extensiones si vives fuera de Estados Unidos (porque en Europa los impuestos son siempre más complejos).

Ajustes de Email

Entre todos los correos que se pueden enviar desde el plugin, éste los divide básicamente en dos categorías:

  Correos para los clientes

Son los correos de bienvenida, de recuperación de contraseña, etc, los cuales puedes personalizar mediante una extensión, así como cambiar desde dónde y bajo qué remite se envían en el propio plugin.

  Notificaciones al administrador

Son los emails que notifican a los administradores cuando un miembro se registra, paga, cancela su cuenta, actualiza la información de facturación, etc.

Opciones Avanzadas

  Tipos de mensajes para los miembros o los no logueados

Esta opción es de las más interesantes porque puedes personalizar aquí algo clave en tu MS: el mensaje que aparece a los usuarios que no se han registrado.

Puedes personalizar el mensaje típico de "Contenido solo para usuarios" y añadir por ejemplo un botón que incite a pinchar en él para registrarse (pequeño tip de usabilidad: los botones naranjas son los más atractivos para la mayoría de usuarios).

Si lo deseas también puedes personalizar el mensaje que aparece cuando un no-usuario intenta leer tus feeds o hacer una búsqueda en tu sitio web.

  Modo Extracto

Permite configurar "cebos" para mostrar un poquito de contenido y que para leer el resto haya que suscribirse. Está genial para dejar con la miel en los labios a tus posibles clientes.

  Otras opciones avanzadas

Aquí puedes configurar tanto el captcha (anti-robots) así como una página de términos de servicio y términos legales (recomendadas siempre).

Lista de Miembros

La lista de miembros es el listado de todos los usuarios de tu web, separados y filtrables por tipo de suscripción, fecha de registro, etc. Puedes acceder a cada una de sus fichas y configurar sus pagos y tipos de membresía de una manera muy sencilla.

Informes

Como todo buen negocio, los informes son necesarios para llevar un control de cómo van tus ventas.

Esta sección es muy útil porque te calcula, en base a todos los usuarios que tengas y cuándo se hayan dado de baja, la tasa de cancelación.

Dicha tasa es útil para saber cómo de "leales" son tus clientes. Una tasa de cancelación alta, significa que tu contenido no es demasiado atractivo a largo plazo.

El resto de información que puedes encontrar en este apartado del plugin es la relativa a las visitas, los logins que hay, los ingresos totales o en determinados rangos de fechas, etc.

Órdenes (Suscripciones)

Aunque está mal traducido, esta sección se refiere a los pedidos o suscripciones que han hecho en tu MS. De esta manera podrás controlar que todas estén siendo pagadas y buscarlas por número de referencia (el cual también se envía al usuario con el primer pago).

Códigos de Descuento y afiliados

Para conseguir atraer nuevos posibles clientes, lo mejor es usar códigos de descuento (en campañas de redes sociales por ejemplo) y afiliados. Hay muchas estrategias para ambos conceptos, pero las que más me gusta usar a mi son:

• Crear cupones con fecha de caducidad (para crear estrés y necesidad de compra).
• Dar una buena comisión a los afiliados (así serán tus propios comerciales).
• Limitar la cantidad de cupones (lo de "los 100 primeros").
• Crear cupones para conseguir "meses gratis" de suscripción, por cada afiliado que traigan a tu web.

Extensiones

Una de las partes fuertes de este plugin es que es muy sencillo de usar y configurar para tener un MS preparado en menos tiempo del que imaginas. Pero con toda esa configuración que hemos repasado en este artículo (y en el vídeo más abajo) verás que te surgirán preguntas de funcionalidades que estás buscando y quieres saber si el plugin tiene.

La versión de pago de este plugin incluye nada menos que 65 extensiones, todas ellas creadas para diferentes fines. En el vídeo las comento por encima, pero hay algunas muy útiles que te van a permitir:

• Quitar la barra superior para los suscriptores (así no pueden acceder al panel de administración).
• Hacer que los miembros se conecten a sus cuentas en el front-end de tu web (y no en /wp-admin).
• Que puedan utilizar el email también, para poder loguearse.
• Poder configurar emails de una manera mucho más personalizada.
• Poder redireccionar a donde tú quieras a los usuarios recién conectados.
• Que no puedan "compartir" usuario y contraseña entre varias personas, para que no usen la misma cuenta y así tú pierdas dinero.
• Crear widgets personalizados y que muestren contenido condicionalmente (dependiendo del tipo de membresía).
• Pedir información extra a los usuarios "gratuitos" (así ya no es tan gratuita la cuenta).

Video resumen

A continuación le doy un repaso general al plugin para que no se nos quede nada en el tintero.

Conclusiones

Y esto ha sido todo en cuanto a este fantástico plugin para que puedas tener tu propio sitio de "ingresos pasivos" pero con gran actividad por tu parte (revisa bien cómo hacer un buen plan de Marketing Digital y promocionar tu web).

Espero que os haya servido mucho y que os anime a juguetear con el plugin. No olvidéis contactarme por mi Twitter o mi web para más información (y para lo que necesitéis).

¡Nos vemos en el siguiente artículo!

No actualizar temas themeforest o de cualquier Marketplace puede suponer un grave problema de seguridad, además de poder generar incompatibilidades con nuevas actualizaciones de WordPress o el maquetador Visual Composer (normalmente integrado).

Si este es tu caso, no te preocupes porque en este tutorial (con vídeo incluido) vas a poder ver cómo se actualizan estas plantillas fácilmente.

Recuerda que el servicio de soporte de Webempresa no sustenta consultas sobre plantillas externas. Para consultas relacionadas con temas themforest debe consultarse al propio soporte de las plantillas.

Peligros al actualizar plantillas WordPress de themeforest

No hay peligro al instalar plantillas de themeforest, y no tiene por qué perderse la información al hacerlo, pero sí es cierto que cuanto más tiempo pase en actualizarse un tema, más difícil puede resultar el proceso y más riesgo existe de que algo salga mal.

Por desgracia, themeforest es una especie de “mercadillo popular” donde hay de todo, buenas plantillas y malas, algunas con buen soporte, otras que no se actualizan y tienen este problema del que estamos hablando.

Esto no suele ocurrir con otras buenas plantillas para WordPres de otras plataformas como Generate Press, Ocean Wp o Astra Pro (3 buenos temas que te ahorrarían todo el proceso del que vamos a hablar),

Comprar una plantilla themeforest para tu web o blog como norma general, cuenta con las siguientes características negativas:

• Existen temas que no se actualizan en un clic desde WordPress como estamos viendo.
• Son plantillas que te exigen utilizar un maquetador casi por obligación como es el caso de Visual Composer.
• Incluyen otra series de elementos integrados en la plantilla que no te permiten utilizar otro maquetador al poder generar errores en el diseño al deformar el CSS.
• Existen temas de themeforest que incluyen demasiados añadidos como sliders, botones de redes sociales etc… que son un problema si quieres cambiar de diseño en un futuro.

  Qué tener en cuenta antes de actualizar plantillas de themeforest

Antes de explicarte todo el proceso, es importante que tengas en cuenta a la hora de actualizar un tema de themeforest lo siguiente:

• 1. Actualiza todos los plugins de WordPress que tengas pendientes de pasar a la nueva versión.
• 2. Si la plantilla cuenta con Visual Composer integrado, es recomendable primero actualizar este plugin de maquetación para que no genere problemas después la integración con otras actualizaciones como plantillas o nueva versión de WordPress.
• 3. Si no has instalado la nueva versión de WordPress desde hace tiempo, instálala en este tercer paso.

A continuación ya podrás actualizar el tema de la manera que vas a ver.

“Estos pasos no son 100% efectivos pero es el proceso que menos problemas van a generarte”
“ Antes de hacer cualquier cambio recuerda realizar una copia de seguridad”

¿Te está entrando miedo? No te preocupes, todo suele funcionar bien normalmente.

Aunque te esté asustando, no es tan difícil como te puede estar pareciendo, por eso he creado esta guía con un video incluido para que actualices tu plantilla de themeforest sin peligro y de manera muy sencilla.

Vamos a verlo.

Cómo actualizar plantillas de themeforest en 5 minutos

Si has seguido los pasos del punto anterior y tienes todas las actualizaciones de WordPress al día, es hora de actualizar la plantilla de themeforest, en 10 minutos deberías tener la nueva versión de tu theme en tu WordPress, empezamos.

• 1. Accede a Envato:

Para actualizar la plantillas de themeforest lo primero que tienes que hacer es acceder a la plataforma de envato con tu nombre y contraseña.

• 2. Descarga de archivos:

Una vez dentro, accede a tu perfil y en la opción descargar, se mostrarán las plantillas o plugins que tengas comprados en themeforest.




Elige la opción que pretendes actualizar (en este caso la plantilla que estás usando) y descárgala en tu ordenador. En los archivos de themeforest suelen venir 4 archivos, dos documentos de texto y dos archivos comprimidos.

Uno incluye plantilla y tema y otro sólo el tema (normalmente). Descarga todo. La versión que bajes es la última actualización que existe de la plantilla y será que tendrás que subir a tu web para actualizarla.

• 3. Descompresión del archivo de la plantilla actualizada:

El siguiente paso es descomprimir sólo el archivo comprimido de la plantilla. Una vez descomprimido, vuelve a comprimirlo y asígnale una extension .zip. Esta extensión .zip es necesaria ya que será compatible a la hora de subirlo al servidor.

Ya tienes el archivo listo para subirlo al servidor.

Cómo subir la nueva plantilla de WordPress al servidor

Para subir la plantilla de themeforest al servidor donde tienes instalado tu WordPress, puedes hacerlo con la herramienta de FTP “filezilla” pero vamos a usar el Cpanel para el ejemplo ya que es una manera muy sencilla de utilizar también.

“Un servidor no ofrece este tipo de soporte de plantillas externas pero lo pone muy sencillo con su panel de control y voy a explicártelo y verás que todo es más fácil de lo que parecía cuando te empecé a hablar en este post”.

Accede a tu proveedor de hosting y sigue los pasos, para el ejemplo voy a hacerlo con Webempresa.

• 1. Accede al cPanel de tu hosting:

Haz clic en el icono de “Administrador de archivos”.



• 2. Abre la carpeta public_html.


• 3. Haz clic en la parte de la derecha sobre la carpeta donde está instalada tu web (tu dominio).
• 4. Accede a wp-content> themes

En esta pantalla verás los temas que tienes incluidos en tu web y entre ellos estará la plantilla que utilizas actualmente en tu sitio.




El siguiente paso es crear una carpeta nueva para incluir en ella la nueva versión del tema (carpeta que vamos a subir).

• 5. Crea una carpeta nueva.

Asígnale un nombre, por ejemplo “nuevo tema”.



• 6. Abre la carpeta nueva creada

Lógicamente está vacía, ahí irá el archivo descargado previamente con la nueva plantilla actualizada.

• 7. Haz clic en el botón de cargar (parte superior)

Selecciona archivo a través del botón y sube el archivo .zip que antes has comprimido. Una vez completado el proceso actualiza la página y cuando accedas a la carpeta “nuevo tema” ya estará subido este archivo zip.

• 8. Descomprime el archivo .zip

Hay que descomprimirlo, para ello, haz clic en el botón de la derecha del ratón y clic en extract file.




Tras completar el proceso, vuelve a cargar la página y ya estarán descomprimidos los archivos. La carpeta .zip ya la puedes eliminar ya que está todo descomprimido.

• 9. Accede a tu web a apariencia> temas y selecciona la nueva versión del tema y actívalo.

Navega por la web y comprueba que todo funciona correctamente. Lo normal es que el tema se actualice perfectamente y si hay errores suelan ser algún icono, logo etc… que no aparezca aunque, como digo, no suele suceder.

• 10. Elimina la carpeta antigua del tema en Cpanel.

  Si está todo correcto ya puedes borrar la capeta del tema que tenías antes y luego asignar a la nueva el nombre de la antigua, esto es a tu elección para que no te confundas.

Ya está, no era tan difícil ¿verdad?

A partir de ahora si accedes a themeforest a su página oficial podrás ir viendo cuándo han actualizado la plantilla o esperar a que os lo notifiquen por email cada vez que saquen una actualización.

Si no quieres estar mirando si la plataforma de Envato ha sacado una nueva actualización, hay otra opción para no estar pendiente, incluso te puede permitir en ocasiones actualizar directamente la plantilla desde WordPress. Vamos a ver cómo se hace.

Cómo recibir avisos de actualizaciones de themeforest en WordPress

Para recibir avisos y, como te digo, probar si es posible actualizar automáticamente las siguiente veces, tienes que subir a tu WordPress un plugin que encontrarás aquí.

• 1. Una vez accedas, haz clic en descargar zip.

Este archivo tendréis que subirlo como siempre desde WordPress Plugins> añadir nuevo.

Una vez instalado y activado accede al lateral de panel administración de WordPress y haz clic en Envato Market. Accederás a un panel como este:




Haz clic en “generate a personal token”.

• 2. Automáticamente accederás a una página donde tendrás acceso una vez introduzcas tu usuario y contraseña de themeforest. Asigna un nombre para ese token.

Deja las opciones marcadas por defecto, selecciona la pestaña de aceptar las condiciones y clic en crear token. La siguiente ventana te asignará un número de token, cópialo, acepta y clic en botón.



• 3. Accede de nuevo a la ventana de WordPress de antes y verás dos campos a rellenar (imagen anterior).

Puedes incluir el token en el campo abierto y pulsar seleccionar (abrirá todos los temas que tienes en themeforest) o añadir ítem (abrir solo el tema que queremos actualizar).

Si hacemos uso de esta última opción se abrirá una ventana como ésta:




Introduce el token el campo superior y en el de abajo tienes que poner el ID de la plantilla.

• 4.Identifica el ID de la plantilla de themeforest.

Para saber cuál es el código ID es muy fácil, accede a página oficial de la plantilla de themeforest que estás usando y al final de la url en la barra de navegación hay una numeración, este será el id:



• 5. Imagen de la plantilla actual.

Al realizar el paso 4, aparecerá en la ventana actual la plantilla actual con la última versión.

Este plugin os avisará cuando haya una nueva actualización pendiente de realizar y como digo más arriba podréis (dependiendo de tema) actualizarla desde ahí mismo.

Si os permite hacerla desde ahi perfecto, en caso contrario tendrás que hacer el proceso que os he explicado en el post, que es fácil al final, ¿no?

Hemos terminado.

Conclusión

Como has podido ver actualizar plantillas de themeforest no es tan difícil como parecía.

A partir de ahora ya sabes el proceso que tienes que seguir, este es válido para cualquier plantilla de WordPress que utilices.

¿Has tenido algún problema con themeforest? ¿Todavía no has actualizado tu tema? No esperes más y ponte a ello ;)

 Por qué tienes varios Temas instalados en WordPress

Por defecto WordPress, cuando lo instalas, ya incorpora una serie de temas como Twenty Eleven, Twenty Twelve, Twenty Thirteen, etc., además del tema que por defecto se activa, que será el que corresponda a la versión del CMS que utilices.

Lo temas suelen cambiar cuando se liberan versiones mayores, por ejemplo 4.7, 4.8. 4.9, 5.0, y pasan a ser el tema activo tras instalar WordPress, quedando los anteriores relegados a "temas instalados pero fuera de uso".

Saber como localizar estos temas y eliminarlos es importante para sanear la instalación de WordPress, aligerar el peso y de paso evitar vulnerabilidades futuras que pudiesen afectar alguno de estos temas en desuso.

Si estás leyendo esto quizás seas de los que en algún momento dado, en un nuevo proyecto usando WordPress, o cambiando de estética la web cansado de ver siempre el mismo tema de los años 90, has acabado convirtiendo tu web en una tienda de Temas, y no precisamente porque te dediques a desarrollarlos o venderlos.

Hay varios motivos que pueden justificar porque debes desinstalar los temas que no utilizas, pero basta decir que algunos problemas de seguridad en instalaciones de WordPress están causados por temas instalados, que son vulnerables y que no son precisamente el tema activo.

Razones que justifican eliminar Temas sin uso:

• Por seguridad. Tener temas instalados sin uso puede generar problemas de seguridad si en algún momento alguno de esos temas tiene una vulnerabilidad descubierta y además circula un exploit para comprometer el sitio web por culpa del tema vulnerable.
• Por espacio. Los temas ocupan espacio, unos más que otros, pero todos ellos ocupan espacio. Es posible que no tengas problemas de espacio en la actualidad, pero quien sabe si un día te verás arañando MB en el Hosting.
• Tendrás que mantenerlos actualizados. Cada vez que surja una actualización de seguridad o mantenimiento de temas de WordPress.org seguramente los temas que tengas instalados de esta fuente se verán afectado y tendrás que actualizarlos. Si se trata de otros temas gratuitos o comerciales, cuando liberen nuevas versiones o apliquen parches en un tema por una vulnerabilidad, tendrás que atender las actualizaciones.

Sí es importante dejar siempre al menos un tema instalado de los que por defecto incorpora WordPress, y de preferencia el último liberado.

¿Por qué digo esto? ...pues basado en la experiencia del día a día lidiando con temas que acaban siendo erróneamente modificados, donde en lugar de utilizarse "temas hijos" se opta por modificar el código del tema original, sin apelar a que un día llegarán actualizaciones para ese tema y posiblemente se perderán los cambios.

Además esto suele llevar a errores 500, que en ocasiones dejan inaccesible el acceso al dashboard por lo que cambiar a otro tema se hace inviable y hay que recurrir a otros métodos.

Pero si se tiene acceso al dashboard y el tema está todo escacharrado después de someterlo a una sesión intensiva de cambios en header.php, en el footer.php porque querías quitar el copyright del autor y poner el tuyo, y un largo etcétera, se justifica y con creces el mantener un segundo tema siempre instalado, inactivo y actualizados.

Mantén siempre un segundo Tema instalados en WordPress, que te permita poder activarlo en caso de que tengas problemas con el tema activo.

De esta forma al menos podrás evaluar si el error lo causa el tema, si la culpa es de determinado plugin que no muestra información en tu tema porque carece de funciones que lo hagan, o sencillamente porque quieres evaluar otras vistas de una página.

 Donde se localizan los Temas en WordPress

En WordPress por norma los Temas se localizan en la carpeta /wp-content/themes/ y dentro de esta carpeta puede haber tantas subcarpetas de temas como tengas instalados, estén activos o no.

Naturalmente solo puede haber un Tema activo, aunque es posible tener cientos de ellos instalados, una práctica como recomendable.

Si accedes desde tu Panel de Hosting, en este caso cPanel, tienes que ir a Archivos, y con el Administrador de Archivos podrás navegar por las diferentes carpetas de tus webs (si tienes varias) hasta llegar a la carpeta themes donde se almacenan los temas instalados.

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Si por el contrario, accedes desde un programa de FTP, digamos por ejemplo Filezilla, el proceso es muy parecido ya que la estructura de archivos y carpetas de la vista derecha de Filezilla, donde se muestra el sitio remoto (tu Hosting) dibujará las carpetas y dentro de estas las subcarpetas y los archivos correspondientes.

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Cualquiera de estas dos formas de acceder a la vista de archivos de WordPress te va a permitir localizar la carpeta de Temas y eliminar luego aquellos que no uses.

Nota El modo recomendado siempre por defecto es eliminar los temas desinstalándolos desde el dashboard de WordPress y solo recurrir a métodos alternativos si el primero falla o no tienes acceso a la administración de WordPress.

 Formas de eliminar Temas instalados

La desinstalación de Temas de WordPress aparentemente es un proceso muy sencillo, rápido e indoloro, pero eso sí, pensado para mentes más inquietas, ya que es poco usable el procedimiento para usuarios ufanos.

Desinstalar temas en WordPress debería ser rápido, algo que pudiese resolverse con un simple clic, pero no, los desarrolladores, que de UX deben ir justitos, pensaron en ponerlo en un lugar escondido, como verás más adelante.

Antes veamos qué formas tienes de desinstalar temas de WordPress.

• Desde Apariencia, Temas, Borrar.
• Mediante FTP, accediendo a la carpeta /themes
• Desde el Administrador de Archivos de tu Panel de Hosting.
• Via SSH, ejecutando un comando mediante la interfaz de WP-CLI.

Básicamente son los métodos comunes o habituales, aunque es el primero de todos el que está pensado para usuarios normales que en situaciones también normales deberían poder usarlo para eliminar definitivamente temas instalados y sin uso.

 Eliminar Temas desde el dashboard

Es la forma tradicional y recomendada de eliminar temas instalados que no vayas a necesitar. Pero no sufras, si un día vuelves a necesitar determinado tema que eliminaste, lo instalas (si sigue siendo compatible con tu versión venidera de WordPress) y listo, a seguir usándolo.

1. Accede al dashboard de WordPress.
2. Realiza una copia de seguridad ¡nunca se sabe!
3. Ve a Apariencia, Temas.
4. Al pasar el ratón por encima del tema a eliminar verás "Detalles del Tema", haz clic.
5. En la parte inferior derecha aparecerá el botón Borrar.
6. Clic para eliminar permanentemente el tema instalado.

Importante Para poder eliminar un tema, este tiene que estar inactivo, de lo contrario no será posible.

Te lo ilustro en capturas para que lo veas más claro.

Primero localiza los temas instalados en Apariencia, Temas




Haz clic en la imagen para ampliarla  

En el tema que quieras desinstalar, pasa el ratón por encima de la imagen hasta que veas el botón gris oscuro Detalles del Tema.




Haz clic en la imagen para ampliarla  

Por último, en la esquina inferior derecha verás en rojo el texto Borrar con el que podrás desinstalar el tema WordPress.




Haz clic en la imagen para ampliarla  

Con esto el tema habrá quedado eliminado del dashboard y del Hosting, de la carpeta /wp-content/themes definitivamente.

 

 Eliminar Temas desde el Panel de Hosting

Este método es menos recomendable, aunque desgraciadamente muy usado. Sobre todo por usuarios que vienen del uso de WordPress a la vieja usanza, donde temas y plugins había que subirlos descomprimidos al Hosting, normalmente mediante FTP, y luego eliminarlos por el mismo procedimiento.

Pero quien quiere hacer esto teniendo acceso al dashboard y una funcionalidad nativa que permite desinstalarlos asépticamente ¿cierto?

No obstante puede suceder que por errores 500, u otras razones parecidas, no tengas acceso al dashboard de WordPress para eliminar el tema por el método automático y tengas que recurrir al método manual.

Es en estos casos en los que acudir el Administrador de Archivos (o File Manager) del Hosting es la solución más aceptable.

1. Accede a tu Panel de Hosting (cPanel).
2. Si te es posible primero haz una copia de seguridad del Hosting.
3. Ve a Archivos y ejecuta el Administrador de Archivos.
4. Navega hasta la carpeta de la web /wp-content y dentro de ella themes.
5. Selecciona la carpeta del tema a eliminar.
6. Clic en el botón del Administrador de Archivos Eliminar.

Naturalmente si este proceso lo llevas a cabo con el tema activo, lo eliminarás, pero no recuperarás el acceso al dashboard. Vete a las conclusiones de este artículo y averigua como puedes activar un tema de los que incorpora WordPress por defecto.

En el vídeo, más abajo, te muestro como puedes eliminar un tema desde tu Panel de Hosting basado en cPanel.

 

 Eliminar Temas mediante FTP

Este procedimiento da el mismo resultado que eliminar la carpeta del tema desde el panel de Hosting, sin entrar en detalles de cuál procedimiento es más seguro.

Para ello necesitas tener acceso FTP a tu Hosting y con un programa (cliente) de FTP conectarte con tus datos de acceso.

Basicamente cuando accedes por FTP ves una estructura de ventanas y en la central derecha es donde debes navegar hasta la carpeta /themes.




Haz clic en la imagen para ampliarla  

Sabiendo que tienes que moverte en la estructura de archivos y carpetas de la ventana derecha de Filezilla (o el cliente FTP que uses) el proceso es sencillo.

Navega por la estructura, pasando por /public_html (homedir), doble clic en /wp-content y finalmente doble clic en /themes.

Verás las carpetas de los temas instalados, donde podrás seleccionar el tema deseado y hacer clic en la opción contextual (botón derecho sobre la carpeta seleccionada) para Eliminar dicha carpeta y con ello el tema.

Puedes seleccionar una o varias carpetas de temas, si tienes unos cuantos y quieres hacer una eliminación en lote (en bloque).

Con este proceso el resultado será que eliminarás los archivos y carpetas de los temas seleccionados.

 

 Vídeo de desinstalación de temas de WordPress

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Ya has visto que hay varias formas de desinstalar o eliminar Temas de WordPress que tengas en una web, siendo la más recomendada la automática, desde el dashboard, no obstante la opción manual es un recursos que debes tener en cuenta si tienes problemas de acceso al dashboard.

En el siguiente vídeo te ilustro los 3 métodos comentados para que sepas como eliminar temas instalados que no necesitas y que ocupan espacio.

 




Proceso sencillo donde los hayas pero que era necesario documentar por aquello de disipar las dudas de los que ya saben mucho y de quienes se inician en el uso de WordPress y necesitan conocer el "cómo" de las cosas.  ヅ

 

 Conclusiones

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Eliminar temas sin uso es una cuestión de sanidad del sitio web, ya que con ello las copias de seguridad que hagas pesarán menos porque no tendrán que incorporar cosas que no usas.

Además basándonos en la política de seguridad del MPE (mínimo punto de exposición) es conveniente eliminar lo que no se usa para reducir los posibles vectores de ataque frente a vulnerabilidades presentes o futuras conocidas o que aún sean 0day.

Por cierto, si en alguna ocasión te encuentras con que no puedes acceder al dashboard de WordPress después de haber instalado un Tema, quizás por incompatibilidad o sencillamente porque contiene un bug que provoca un error 500, te recomiendo leer lo siguiente:

Lectura recomendada: Tema activo en WordPress ¿cómo cambiarlo tras un error 500?

De todo esto se deriva siempre que es muy importante tener copias de seguridad del antes para que puedas resolver situaciones en las que un Tema te deja tirado, sin acceso a la web y con el tiempo corriendo en contra.

Y tú ¿padeces el síndrome de Diógenes acumulando sin parar Temas en tus instalaciones de WordPress? ..y eso por no mencionar los Plugins, jeje.

     

¿Te animas a conocer mis recomendaciones? ¡Pues vamos a ello!

¿Es posible vender por Internet de forma efectiva?

Antes de darte los consejos prácticos para aumentar las ventas de tu negocio, he de aclararte que ni uno solo de ellos te va a funcionar si no traes el trabajo previo bien hecho “desde casa”.

Te digo esto porque hay quienes piensan que vender online se limita a lanzar una tienda online o hacer promociones en redes sociales, cuando seguir estrategias de marketing digital enfocadas en aumentar las ventas forma parte de un plan de negocio que ha de funcionar en su conjunto.

En este sentido, es necesario:

• Contar con una oferta que resuelva una necesidad real en el mercado para la cual exista una demanda aún insatisfecha.
• Conocer al público en diferentes términos, así como sus intereses y comportamiento de compra a través de Internet.
• Conocer y actuar en los canales adecuados en función al sector y al comportamiento del consumidor digital.

Solo cumpliendo con estos 3 pilares básicos, podemos hablar de forma realista sobre cómo vender online a través de los medios que Internet pone a nuestra disposición para ello; los marketplaces y las estrategias de marketing digital.

  Marketplaces

“Vender a través de marketplaces aligera mucho los costes a corto plazo, por lo que suele ser una alternativa muy atrayente para quienes están empezando.”

La venta a través de los canales propios tiene muchas ventajas, pero no es la única opción. Depende del sector en el que se quiera vender, se puede optar por una opción u otra.

Por ejemplo, para moda es muy recomendable Zalando, mientras que para el sector tecnológico PcComponentes se está convirtiendo en un referente.

En cualquier caso, no te estaré hablando de nada desconocido si te cito a Amazon como el líder por excelencia. Esto es así, pues como marketplace ha logrado que los usuarios podamos vender nuestros artículos:

• Ahorrando costes de difusión y posicionamiento online.
• Ofreciendo sistemas de pagos seguros y, en algunos casos, gestión logística.

  Estrategias de marketing digital

“Quienes optan por vender en su propio eCommerce, en realidad están apostando por una estrategia de marketing digital 360.”

No obstante, cada una de las estrategias aplicadas en el plan global no se centran solamente en cómo aumentar las ventas por Internet, sino también en generar una comunidad de prescriptores afín a la marca y en fidelizar a quienes ya realizaron alguna compra en el pasado.

Con el fin de conseguir todo esto, es posible implementar estrategias de todas o de una combinación de las diferentes áreas:

• Posicionamiento en buscadores: Esencial para aparecer en los resultados de búsqueda y que los usuarios puedan conocer tu oferta.
• Redes sociales: El medio ideal para crear comunidad segmentada e interesada en tu negocio, y a la que dirigir por tanto hacia tu oferta.
• Email marketing: Implica acciones poco intrusivas que permiten que el usuario consuma contenidos de marca cuando está receptivo para ello.
• Social Ads y SEM: Para anunciarse tanto en redes sociales como dentro de Google o en banners dirigidos a un público segmentado.
• Blogging: Marketing de contenidos en estado puro para atraer potenciales clientes a los diferentes canales digitales de actuación.

Trabajar en todas o gran parte de estas áreas estratégicas, inmersas dentro de un plan de negocio global, es necesario para fomentar las posibilidades de aumentar las ventas online, si bien no suficiente (por lo que ya hemos visto líneas arriba).

A continuación, y como no podía ser menos viniendo de mí, vamos a ver una serie de consejos para optimizar diferentes aspectos relacionados con los contenidos de tu estrategia de marketing 360 y, así, llegues a aumentar las ventas online.

¿Qué considerar en tu estrategia para vender online?

Como te venía contando, hasta aquí hemos visto cuáles son las opciones a la hora de vender por Internet. Ahora veremos 7 ideas específicas con las que mejorar ciertos aspectos de tu estrategia de marketing global.

Más que ideas, las denominaría técnicas o prácticas popularmente conocidas en mi área (marketing de contenidos), y que por propia experiencia de mis clientes sé que funcionan.

Estoy segura de que estas prácticas también pueden serte a ti de gran ayuda a la hora de dar respuesta al eterno interrogante de cómo vender online. Aquí te las dejo:

1) Mejora la experiencia de usuario y usabilidad web

Ten claro que tu estrategia de marketing 360 puede irse al traste si tu página web no está lista para dar lo mejor de sí misma.

La experiencia de usuario y la usabilidad web son dos aspectos básicos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar cualquier tipo de proyecto online, y más aún si se trata de un canal de ventas.

Cuando un usuario realiza una compra online, le estamos pidiendo que confíe en alguien a quien no está viendo y sobre quien no se puede crear su propia opinión. Por eso, lo que va a valorar es la página web.

En otras palabras, la web corporativa o tienda online será la carta de presentación de tu negocio. Si en ella las cosas no están claras, los usuarios no tardarán mucho en dirigirse al site de tus competidores más directos.

Es por ese motivo que se debe dar la mejor de las experiencias, haciendo que todo resulte cómodo y amigable, y buscando una armonía tanto en diseño, como en contenidos y usabilidad.

2) Incluye llamadas a la acción

Las llamadas a la acción son mensajes que, generalmente, se presentan en forma de botón y que dirigen a los usuarios hacia una acción determinada. En este caso, podrían tratarse de llamadas para visitar una carta de productos, añadir un artículo a la cesta o finalizar el proceso de compra.

No obstante, según en el canal que nos encontremos y el mensaje a difundir, también se pueden utilizar para conseguir suscripciones a una newsletter o para realizar la descarga de un contenido de valor.

Y es que, las llamadas a la acción son elementos muy flexibles y válidos para email marketing, anuncios en redes sociales o de display, así como cualquier elemento web (como pop-ups, formularios o banners).

Eso sí, para que resulten efectivas deben situarse en lugares visibles, llevar un diseño lo suficientemente llamativo y un mensaje de texto muy claro y directo, del tipo:

3) Comparte tu historia con un buen storytelling

Aplicar las emociones en los mensajes comerciales es una de las mejores formas de humanizar a una marca. Conseguir transmitir algo a los usuarios a través de tu historia hará que sientan la marca más cercana, más humana y más confiable.

En este sentido, el storytelling se refiere a la técnica con la que contar esta historia de la manera adecuada para crear una atmósfera envolvente que haga que los usuarios entren en ella. Que sientan cada una de las emociones que quieres transmitir y que las hagan suyas.

Esta técnica sirve para que los usuarios mantengan en el recuerdo información sobre tu negocio, y pases así a estar en su “short list” cuando necesiten buscar soluciones para problemas concretos.

4) Haz copy en los textos que describen tus productos

Tanto si vas a seguir a desarrollar una estrategia completa como si vas a vender tus productos en un marketplace, debes tener en mente la relevancia que tiene la descripción detallada de los productos o servicios que ofreces.

Piensa que los usuarios no pueden tocarlos ni hacerse una idea totalmente fiel de su aspecto físico. Por este motivo, junto a las imágenes las descripciones de producto tienen mucho que decir en una decisión de compra online.

Para trabajar bien el copy de estos textos, es necesario conocer las palabras clave que utilizan los usuarios para encontrar tu producto. Por ejemplo, si vendes en Amazon puedes utilizar su keyword planner llamado Sonar, que incluye multitud de términos útiles para redactar una buena descripción.

5) Aplica técnicas de email copywriting

Como he comentado antes, el email marketing es uno de los canales de comunicación mejor valorados, pues no es intrusivo al permitirnos ser nosotros mismos quién elegimos el momento de revisar los mensajes recibidos.

No obstante, para lograr que una campaña enviada a través de email surta el efecto deseado, hay que aplicar técnicas de email copywriting en los diferentes campos de texto como el asunto, el cuerpo del mensaje y, por supuesto, las llamadas a la acción.

Desde este canal es posible dirigir a los usuarios hacia otros canales, así como llevarles directamente a realizar un proceso de compra (aunque no suele ser lo más recomendable en un primer envío).

6) Crea contenido VIP relacionado con tu producto

Algo que funciona muy bien es ofrecer productos gratuitos a los usuarios para obtener un feedback, suscripciones a servicios o cualquier otra acción que pueda servir para contactar más adelante y afianzar la venta.

Para este tipo de acciones funcionan muy bien los infoproductos como ebooks gratuitos o contenidos especiales que los usuarios puedan descargarse, como el que yo mismo ofrezco en el formulario de suscripción a mi newsletter:

Lo ideal es realizar estas acciones en torno a los productos estrella, los más vendidos o los que están en promoción.

7) Incluye gráficos y animaciones en tus mensajes

La última idea que te traigo sobre cómo vender online, está centrada en el uso de contenidos gráficos en tus canales online.

Está más que demostrado que este tipo de contenidos son los que mejor funcionan a la hora de conseguir más engagement y un mayor alcance.

Por eso, no hay que menospreciar el uso de GIFs, gráficos, infografías, fotos y vídeos. Contenidos que tienen cabida en todos los canales online y que se pueden utilizar como protagonistas o como apoyo al contenido textual.

Sirven como reclamo para atraer usuarios y mostrar visualmente aspectos de los productos que no se pueden entender de otra manera. Por lo tanto, son esenciales a la hora de trabajar en cómo aumentar las ventas online.

Conclusión

LLegar a entender cómo vender online es un proceso largo que no todos los emprendedores que se aventuran a lanzar su negocio en Internet están dispuestos a pasar.

Piensa que en marketing no existe una norma escrita y que, por tanto, las estrategias que les funcionaron a otros pueden no funcionarte a ti.

Por todo ello, antes de realizar acciones al ton ni son, es necesario definir previamente un plan de negocio sólido, junto a la planificación de una serie de estrategias fundamentadas en objetivos concretos y medibles.

¿Compartirías alguna otra idea para aplicar en nuestras estrategias de marketing digital de cara a aumentar las ventas a través de Internet?

Las migas de pan o, en inglés, breadcrumbs, son la herramienta que, directa e inequívocamente, proporcionan esta información al usuario, junto con otras posibilidades que mejoran su capacidad de navegación.

A continuación veremos en qué consisten estas migas de pan, qué beneficios nos reportan, tanto desde el punto de vista del usuario como del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) y cómo podemos implantarlo en una página web en WordPress.

Qué son las Breadcrumbs o migas de pan

Aunque sea intuitivamente, todos tenemos una idea muy aproximada de lo qué es Breadcrumbs o rastro de migas de pan. Al fin y al cabo, también somos usuarios de Internet y navegamos asiduamente, por lo que nos lo hemos encontrado a menudo.

Aunque, posiblemente, muchas veces no les hayamos prestado demasiada atención o incluso ni hayamos reparado en ellas. Su propósito principal es contestar a la pregunta “¿Dónde estoy, cómo he llegado hasta aquí y cómo puedo volver atrás o ir a otras páginas similares?”.

Para conseguir esta funcionalidad, las migas de pan “marcan” el camino que se debe seguir, a través de la arquitectura del sitio web, para llegar desde la página principal del sitio web (esto es, la portada) hasta la página que está visualizando el usuario.

Para hacernos una idea, la estructura de un rastro de migas de pan (breadcrumbs) tendrá un formato parecido al siguiente: Portada > Página nivel 1 > Página nivel 2 > … > Página actual

Habitualmente, como veremos en las buenas prácticas, cada nivel incluye un enlace a la página principal de ese nivel. El recuadro verde de la siguiente imagen muestra un ejemplo:

Haz clic en la imagen para ampliarla  

En este caso, la página principal es el “Blog”, que no tiene enlace. El siguiente nivel del rastro de migas corresponde a una categoría de este blog, “WordPress”, que tiene un enlace a la página índice de dicha categoría.

Y, finalmente, está el título, truncado para que no sea demasiado largo, del artículo, que no tiene enlace puesto que es la página actual.

Gracias a este rastro de migas de pan, si el artículo actual no es de interés del usuario, éste puede ver que pertenece a una categoría, que tendrá más artículos sobre el tema y puede acceder directamente a la página de categoría para verlos.

Si os preguntáis el porqué de la expresión “migas de pan”, está basado en la historia de Hansel y Gretel, que utilizaron un trozo de pan para desmigarlo y dejar un rastro de migas por el camino que les permitiera volver después a su casa.

También se puede encontrar la expresión “hilo de Ariadna”, basado en la mitología griega del laberinto del minotauro, pero en este caso la cultura anglosajona se ha impuesto (como casi todo lo que se relaciona con Internet).

  Ventajas de las Breadcrumbs

Raro es el sitio web que no incluya breadcrumbs (en las buenas prácticas veremos en qué caso no es recomendable su utilización). Por tanto, debe aportar ventajas significativas como para que el esfuerzo de su implementación valga la pena.

A continuación veremos cuáles son las ventajas de las migas de pan, además de las más evidentes que se deducen directamente de su definición en el apartado anterior:

• Mejora la experiencia de usuario pues, junto con los menús, ofrece una visión de la estructura del sitio web, y, por sí mismo, ubica al usuario en un lugar dentro de esa estructura, facilitando el acceso y la navegación a sus niveles superiores.


• Reduce la tasa de rebote, puesto que si el usuario no sabe dónde se encuentra dentro del sitio web o la página que está viendo no satisface su inquietud, el rastro de migas le guía y le da la opción de navegar directamente a otras páginas de temática o contenido similar que sí podrían ser de su interés.


• Favorece el SEO, desde dos perspectivas: como consecuencia directa de la mejor experiencia de usuario (fundamental en los algoritmos de búsqueda actualmente), y por la colocación en el breadcrumbs de enlaces y textos-ancla que los rastreadores de Google pueden utilizar para evaluar el posicionamiento de esas páginas.


• Mayor visibilidad en los SERP’s; es decir, en los resultados de búsqueda. Si el rastro de migas está bien implementado, utilizando datos estructurados (como Schema), Google puede incorporar ese rastro en los resultados de búsqueda, haciéndolo más visible, como en la imagen siguiente, mediante fragmentos enriquecidos (“rich snippets”):




• Aumenta el control de navegación por parte del usuario, que dispondrá de una herramienta adicional, además de los menús, para navegar a través del sitio web. Con la ventaja añadida de que parte de un punto de partida conocido.


• El coste de implementación es bajo y no usarlos no aporta ninguna ventaja, salvo casos excepcionales. Dicho de otra forma, añadirlos a las páginas “no molesta” al usuario, que solo los utilizara cuando los necesite (idealmente, casi nunca).

  Para qué sirven las Breadcrumbs

Como se ha podido ver, las Breadcrumbs no se incluyen como herramienta de navegación por el sitio web (para eso está fundamentalmente el menú de tu página web y los enlaces internos), sino para proporcionar al usuario las dos funciones siguientes:

• 1. Ubicarlo dentro de la estructura, sea física o conceptual, del sitio web, de forma que sepa dónde se encuentra y, junto con el menú, comprenda mejor dicha estructura para navegar por ella.


• 2. Facilitarle el acceso directo y rápido a niveles superiores de esta estructura, a través de enlaces internos, donde pueda encontrar con mayor acierto lo que está buscando.

Dado que las breadcrumbs “navegan” a través de la estructura del sitio web, ¿tiene sentido utilizarlos en sitios web planos o con pocas páginas?

Sitios web pequeños, con solo un nivel jerárquico (todas sus páginas cuelgan directamente de la portada), no aprovecharían las ventajas del rastro de migas, ni desde el punto de vista de navegación del usuario ni de optimización para el posicionamiento (que bastaría con enlaces internos).

Por tanto, en tales casos, no deberíamos incluir rastro de migas que, incluso, podrían dar una falsa apariencia al usuario de que el sitio web es más grande y quedarse frustrado que las migas no le llevan a ninguna parte de interés.

Por otro lado, añadir Breadcrumbs en WordPress es muy sencillo, por lo que si tenemos previsión de que el sitio web crecerá en el futuro, podremos implantarlos fácil y rápidamente cuando su utilidad tenga sentido (con solo una condición que veremos más adelante).

  Tipos de Breadcrumbs

Como hemos visto, las dos funciones descritas en el apartado anterior hacen referencia a la “estructura del sitio web” pero ¿en qué consiste esta estructura? ¿Existe más de una estructura posible para un mismo sitio web?

Según cómo interpretemos e implementemos la estructura del rastro de migas, dispondremos de varios tipos de breadcrumbs:

• Basados en la estructura de directorios del sitio web, donde cada miga del rastro se corresponde con un directorio físico en el sistema de ficheros o, en el caso de WordPress, con las categorías de las entradas del blog. Es el tipo más utilizado con diferencia.


• Basado en el historial de navegación del usuario, donde no hay una verdadera estructura, sino que las Breadcrumbs referencian a las últimas páginas que el usuario ha visitado. No suele ser muy útil porque un usuario puede seguir varios caminos para llegar a una misma página y tampoco se tienen los beneficios para la optimización SEO.


• Basado en atributos asociados con el contenido de la página. Muy utilizado en sitios de comercio electrónico, donde un producto tiene distintos atributos, entre ellos el tipo de producto, su categoría, su marca, su modelo, su función, etc., que, cada uno de ellos, constituiría una miga del rastro. Este tipo de Breadcrumbs tiene la ventaja que productos que pertenezcan a varias categorías puedan buscarse en cada una de ellas, quedando reflejado en las migas de pan:

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Por regla general, utilizaremos migas de pan basadas en la estructura jerárquica, por sus beneficios tanto para los usuarios como para el posicionamiento, para sitios web de tamaño medio y grande.

Los sitios de comercio electrónico también pueden utilizar este tipo de Breadcrumbs, aunque pueden plantearse utilizar migas de pan basadas en atributos siempre que tengan una categorización de atributos lo suficientemente amplia e interconectada que lo justifique.

Buenas prácticas de uso de las Breadcrumbs

Un concepto tan sencillo como las Breadcrumbs no significa que se pueda utilizar e implementar de cualquier forma, sino que hay que seguir una serie de buenas prácticas para aprovechar al máximo sus beneficios, especialmente para la optimización SEO.

Dado que su principal función es de cara al usuario, hay que ser cuidadoso en su presentación a éste, para que no le moleste cuando no lo necesite, pero que le aporte valor cuando el usuario lo requiera.

Así, las recomendaciones de buenas prácticas para utilizar Breadcrumbs incluyen los siguientes puntos:

• El rastro de migas siempre debe empezar por la portada, no por una página interior. De lo contrario, el usuario no podrá ubicarse dentro de la estructura jerárquica del sitio web.


• Se debe indicar el camino completo (todos los directorios o categorías) desde la portada, para que el usuario tenga acceso a todos los niveles.


• Se debe colocar en la parte superior de la página, en un lugar visible pero discreto, que no interfiera con los elementos principales de navegación y contenidos.


• La portada es la base de la jerarquía, no debe mostrar ningún rastro de migas.


• Siempre que sea posible, utilizar palabras o frases completas, no abreviaturas o recortadas con puntos suspensivos.


• La dirección web (URL’s) y el camino de las Breadcrumbs debe ser consistente; es decir, una reflejo de la otra. De lo contrario, el usuario se siente confundido por dos ubicaciones aparentemente distintas, al igual que los rastreadores de los buscadores.


• No usarlas en sitios web con estructura casi plana y pocas páginas, pues no aportan valor ni al usuario ni a los buscadores.


• Utilizar datos estructurados (Schema) validados por Google para favorecer la creación de fragmentos enriquecidos en los SERP’s.


• En caso de utilizar Breadcrumbs basados en atributos (sitios eCommerce), prevenir la posible confusión del usuario si llega a un mismo producto por dos caminos distintos.


• Todas las migas del rastro deben llevar un enlace a la página correspondiente, con un texto-ancla relevante desde el punto de vista del posicionamiento, excepto la miga de la página actual, que no debe llevar enlace.


• Las migas de pan son un recurso complementario de navegación. No se debe eliminar ni modificar la navegación principal, basada en menús, del sitio web.


• Las Breadcrumbs se sitúan dentro de la página, no en el título de la ventana del navegador, que deberá llevar un texto propio relevante y significativo para el posicionamiento.

Cómo influyen las Breadcrumbs en el SEO de una web o blog

Hasta ahora hemos nombrado varias veces los efectos positivos que las Breadcrumbs tienen en el posicionamiento orgánico en buscadores (SEO).

• Mejoran la experiencia de usuario, reduciendo la tasa de rebote y aumentando el tiempo de permanencia en el sitio web. Ambos factores afectan al posicionamiento de una página en las búsquedas.


• Los enlaces del rastro de migas de pan suponen una oportunidad más para añadir textos-ancla relevantes, con variaciones de las palabras clave, a cada nivel de la estructura jerárquica. Se debe evitar la sobre optimización de textos-ancla y siempre ofrecer un texto relevante y natural para los usuarios, no para los rastreadores.


• Igualmente, esos enlaces fortalecen el enlazado interno de las páginas principales de cada nivel, mejorando su posicionamiento en los buscadores.


• La implementación de las Breadcrumbs deben incluir un esquema de datos estructurados (como Schema) para que Google, si lo considera oportuno, las incluya en los resultados de búsqueda como fragmento enriquecido.


• Este esquema de datos estructurados no solo ofrece información de la estructura del sitio web a los usuarios, sino que los rastreadores lo utilizan también para determinar la arquitectura web del sitio.


• Su sencillez de implementación tiene escaso o nulo impacto en el rendimiento y velocidad de navegación del sitio web, por lo que no penaliza su posicionamiento.

Cómo instalar y activar las Breadcrumbs en WordPress

Ahora que tenemos claro qué son las Breadcrumbs o migas de pan, cuál es su función principal y los efectos que tiene sobre el posicionamiento orgánico, queremos instalarlas en nuestro sitio web en WordPress... ¿Cómo podemos hacerlo?

Disponemos de tres alternativas de implantación de las Breadcrumbs:

• Código personalizado. Consiste en editar los ficheros .PHP de nuestro sitio web e incluir las instrucciones de código que muestre el rastro de migas para cada página. Requiere conocimientos de la API de programación de WordPress y de su arquitectura.


• Tema sin soporte de Breadcrumbs. Si el sitio web tiene un tema que no está preparado para incluir migas de pan, se puede instalar un plugin de WordPress con esta función. Sin embargo, requiere editar algunos ficheros .PHP e incluir las líneas de código, siguiendo las instrucciones del manual del plugin.


• Tema con soporte para plugins de Breadcrumbs.La solución más rápida y sencilla. Basta instalar el plugin con el que nuestro tema sea compatible y configurarlo para que tenga la apariencia y funcionalidad que nos interese.

Actualmente, muchos temas incluyen ya sea soporte propio de Breadcrumbs (es decir, implementado en su código) o para los plugins más populares de Breadcrumbs en WordPress. Salvo que nos encontremos cómodos modificando los ficheros .PHP de WordPress, deberíamos procurar utilizar esos temas.

A continuación veremos dos vídeos para ver cómo instalar y configurar dos de los plugins más utilizados para incorporar migas de pan en nuestro sitio web.

  Breadcrumbs con el plugin Yoast SEO para WordPress

Yoast SEO para WordPress incluye una funcionalidad básica de migas de pan, suficiente para sitios pequeños y medianos. Algunos temas incluyen por defecto posibilidades de configuración en su personalización:

  Breadcrumbs con el plugin Breadcrumb NavXT

Breadcrumbs NavXT para WordPress, en cambio, ofrece migas de pan con muchas posibilidades de configuración, muy útil para sitios web grandes y portales de comercio electrónico. Más complejo que el Yoast SEO, también dispone de Widgets para facilitar su inclusión en distintas zonas de nuestras páginas web:

Conclusiones

Solemos prestar poca atención a un elemento presente en prácticamente todos los sitios web: las Breadcrumbs o rastro de migas de pan. Y casi siempre en la misma parte de la página web: parte superior, izquierda o derecha, justo debajo de la cabecera.

Sin embargo, cuando lo necesitamos, ya sea porque hayamos navegado por varias páginas del sitio web y nos hayamos perdido dentro de su estructura, o porque queremos consultar páginas de niveles superiores, esperamos encontrarlo ahí y que nos sirva de guía para conseguir más información.

Pero no solo su impacto es positivo para los usuarios, sino que, desde el punto de vista de la optimización del posicionamiento orgánico (SEO), las Breadcrumbs ofrecen información a los buscadores para evaluar y posicionar las páginas, tanto por el enlazado interno que potencia, sino por su inclusión en los resultados de búsqueda como fragmentos enriquecidos.

La incorporación de Breadcrumbs en webs WordPress, gracias a los plugins, es muy sencilla, destacando el Yoast SEO, para webs pequeñas y medianas, y el Breadcrumbs NavXT, para webs de mayor envergadura.

En ambos casos, la situación ideal es que el tema sea compatible con el tema, de forma que no requiera insertar código PHP en los ficheros del sitio web. De no ser así, ambos plugins disponen de guías para hacerlo y, dada su popularidad, la documentación técnica de los temas también incluyen sus propias guías.

El escenario global es el siguiente; una instalación de PrestaShop 1.7.3.1 (versión actual estable) instalada en local (el ordenador) usando PHP 7.0, MySQL 5.7.21 (tampoco es relevante la versión de Apache/PHP y MySQL) que hay que trasladar a un Hosting que trabaja con cPanel.

Este es el ejemplo en el que centro el proceso, pero es adaptable a otros sistemas operativos y escenarios, la mecánica es la misma.

 En qué carpeta local se instala PrestaShop

La instalación local de PrestaShop 1.7, utilizando XAMPP, se localiza en la carpeta /htdocs/ o en /htdocs/prestashop (dependiendo de sistema operativo puede variar la ruta anterior a esta carpeta) donde se puede ver la estructura de archivos y carpetas de la web.

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En esta estructura se encuentran todos los archivos y carpetas de la web, incluidas las imágenes de los Productos que se localizan específicamente en la carpeta /img de la instalación, por lo que al trasladar la web las imágenes también irán en el proceso.

Lo aclaro básicamente porque es una duda muy común entre usuarios poco experimentados con traslados.

La localización de la base de datos no es necesario conocerla ya que lo recomendado y práctico es descargarla desde el backoffice, Parámetros Avanzados, Base de Datos, Respaldar DB, que nos facilitará un archivo descargable de la misma.

No obstante, si quieres saberlo, por aquello de estar informado, en XAMPP por ejemplo deberías poder localizar la base de datos (en crudo) en la carpeta /mysql/data/prefijo_basedatos y en formato .sql solo exportándola desde phpMyAdmin o desde el BO como te indiqué antes.

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Vayamos al proceso de exportación desde local hacia el Hosting....

 Exportar Archivos y Carpetas al Hosting

En el Hosting que hayas contratado, o que tengas funcionando de un tiempo a esta parte debes realizar una serie de cosas:

• Crear una carpeta destino de esta instalación (si tienes varias webs).
• Crear una base de datos y usuario de base de datos.
• Ajustar la versión de PHP para la carpeta destino de la web.

De esta forma te aseguras que podrás recibir la web de forma correcta y sin que posteriormente surjan problemas de funcionamiento.

Los archivos y carpetas lo correcto es que los comprimas en un solo archivo .zip en tu ordenador, desde la carpeta donde resida la instalación, de esta forma te aseguras que no dejas nada por el camino.

Olvídate de subirlos por FTP (subida lineal, lenta e insegura salvo que uses SFTP), es mejor subir un solo archivo ZIP que cientos de archivos sueltos, proceso lento donde los haya.

La forma más rápida de llegar hasta la carpeta donde esté la instalación de PrestaShop en tu ordenador es por medio del File Manager o Administrador de Archivos, o la Carpeta de la Aplicación, del Panel XAMPP/LAMPP (o el que uses en tu caso).

Por ejemplo con XAMPP en OSX (Mac) seria:

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Que abrirá la carpeta de XAMPP/LAMPP, etc., y dentro vete a la carpeta /apps/prestashop/htdocs/ donde verás todos los archivos y carpetas de la tienda.

Esos archivos y carpetas los tienes que seleccionar "TODOS", y con la aplicación que tengas en tu ordenador instalada comprimirlos en formato ZIP, ¡importante! en formato zip y no rar ya que este último formato no suele ser soportado en servidores con cPanel por lo que no podría aplicarse una extracción, ya que el módulo de descompresión de archivos rar no suele instalarse (por seguridad).

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Los seleccionas y con la funcionalidad de compresión asociada a una acción con el botón derecho de tu ratón haz clic en "Comprimir" o "Crear archivo comprimido" (puede variar la acción dependiendo de tu sistema operativo).

Obtendras un archivo nombre-del-archivo.zip con un peso aproximado de 70 MB.

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Este archivo zip es el que debes subir al Hosting, a la carpeta destino donde vayas a poner en funcionamiento la Tienda.

Accedes a tu cPanel, Archivos y desde el Administrador de Archivos navegas primero hasta la carpeta destino de la web, supongamos que sera /public_html/ps1730. Un vez situado en esta carpeta utiliza la opción Cargar de tu Administrador de Archivos o File Manager.

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Seleccionas el archivo en tu ordenador y lo subes al Hosting en formato comprimido zip. (Es más rápido subir un solo archivo zip que cientos de archivos sueltos).

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Verifica en el Hosting, en la carpeta de destino, que tienes el archivo zip cargado.

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El siguiente paso es extraer el contenido del archivo zip en la carpeta donde lo has subido, para que sea visible la estructura de archivos y carpetas de PrestaShop 1.7 que estás trasladando al Hosting.

Selecciona el archivo .zip y con el botón derecho (menú contextual) escoge la opción Extraer (Extract) para descomprimirlo en la misma carpeta en la que se encuentra.

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Se abre una ventana modal indicando la ruta de la carpeta que debes dejar tal cual aparece. Haz clic en el botón inferior de esa ventana Extract File(s) y espera que finalice.

Una vez se completa el proceso verás una ventana informativa con el registro de resultados (log).

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Ahora haz clic en la opción del menú superior de segundo nivel del Administrador de Archivos, llamada Actualizar.

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Esto dará como resultado la recarga de la página del filemanager y podrás ver entonces la estructura de archivos y carpetas de la instalación de PrestaShop que tenías en tu ordenador.

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Selecciona el archivo zip que subiste comprimido que no es necesario en el Hosting y eliminalo para liberar espacio.

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No olvides marcar la casilla Evite la basura y elimine permanentemente los archivos de la ventana modal de eliminación que se abre para confirmar el borrado. Si no la marcas estarás dejando el archivo en la Papelera del Hosting ocupando espacio.

Con esto queda concluida la parte del traslado de archivos y carpetas desde tu ordenador (localhost) al Hosting.

Vayamos a por la base de datos....

 Exportar la Base de Datos al Hosting

Para exportar la base de datos de la tienda PrestaShop que tienes en tu ordenador (localhost) no es necesario bajarte los archivos en formato bruto .mdb ya que no podrás hacer mucho con ellos si no sabes cómo obtener un archivo final importable.

Lo correcto es que desde el Panel de Gestión de tu Servidor Web local abras la aplicación phpMyAdmin cargues la base de datos en uso en la web y la exportes en formato .sql para poder hacer uso de ella posteriormente.

Una vez descargada la base de datos en formato de archivo .sql tienes que crear una base de datos en tu Hosting (si no la has creado todavía) de forma que puedan recibir las tablas y registros que importes del archivo descargado.

Lectura recomendada:
Crear una base de datos en cPanel fácilmente

A estas alturas ya tienes los siguientes datos de la base de datos creada:

• Nombre de la base de datos.
• Usuario de la base de datos.
• Contraseña del usuario de la base de datos.

Y además le has otorgado privilegios a ese usuario de base de datos para poder escribir y ejecutar triggers, etc., en la misma.

Toca importar el archivo de base de datos que tienes en tu ordenador para que esos registros pasen a la base de datos que tienes en el Hosting.

1. Accede a tu Panel de Hosting (cPanel).
2. Ve a Bases de Datos y ejecuta phpMyAdmin.
3. Carga la nueva base de datos que has creado y que estará vacía.
4. En la opción superior Importar haz clic.
5. Selecciona el archivo .sql que tienes en tu ordenador.
6. Completa la operación de importación en Continuar.

Nota La información de datos de la base de datos instalada en local (tu ordenador) la encuentras en /apps/prestashop/htdocs/app/config en el archivo parameters.php.

Con esta tarea habrás podido importar tabla sy registros de tu base de datos local a la base de datos creada en tu Hosting.

Ahora solo queda que edites el archivo de configuración de los datos que conectan la base de datos con el script de PrestaShop de forma que todo funcione con normalidad.

El archivo a editar es:

    /apps/prestashop/htdocs/app/config/parameters.php

El cual puedes editar desde tu Panel de Hosting, Archivos utilizando el "Editor" del Administrador de Archivos.

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Campos que debes modificar:

    'database_name' => 'NOMBRE-NUEVA-BASE-DATOS',
    'database_user' => 'USUARIO-NUEVA-BASE-DATOS',
    'database_password' => 'CONTRASEÑA-NUEVA-BASE-DATOS',

Comprueba de paso si el prefijo de la base de datos es el mismo que figura en parameters.php no sea que al crear la nueva base de datos en tu Hosting este haya cambiado.

Luego, tras guardar los cambios en este archivo de configuraciones, prueba en una pestaña nueva de tu navegador que la web carga desde la url que hayas asignado a la Tienda.

    http://www.tu-tienda.com

...es posible que no cargue del todo bien, quizás por caché de contenidos o por que aún te falten repasar algunas configuraciones.

 Realiza los ajustes de la Tienda en el Hosting

Una vez has trasladado archivos y carpetas de PrestaShop 1.7 de tu ordenador al Hosting e importado la base de datos en una nueva creada expresamente en el Hosting para poder conectarla con la web mediante ajustes en parameters.php es necesario que apliques otros cambios para que te funcione la web desde el minuto 1.

¿Qué debes modificar en la instalación del Hosting?

• Ajustar rutas de SEO y URLs para que respondan a la nueva URL.
• Comprobar que el archivo .htaccess no tiene referencias locales o de rutas.

Es posible que en algunas instalaciones tengas que vaciar la caché para que se regenere y carguen bien los elementos de la página trasladada. No obstante en las pruebas realizadas no ha sido necesario este proceso.

La manera más rápida de modificar la URL que figure configurada en SEO y URLs es editando la tabla ps_shop_url y modificando los registros:

• domain
• domain_ssl
• physical_uri

De forma que respondan al nuevo dominio, subdominio o url temporal que hayas escogido para presentar la tienda trasladada.

Ejecutados los cambios verás un resultado parecido al siguiente:

UPDATE `ps_shop_url` SET `domain` = 'demo-prestashop.webempresa.eu', `domain_ssl` = 'demo-prestashop.webempresa.eu', `physical_uri` = '/' WHERE `ps_shop_url`.`id_shop_url` = 1; 

Con esto podrás luego acceder a tu web en el Hosting desde la url del dominio/subdominio/url temporal establecido.

Referente a .htaccess es importante revisarlo, editandolo, preferiblemente desde tu cpanel, Archivos, usando el Administrador de Archivos y comprobar las líneas siguientes:

    RewriteRule . - [E=REWRITEBASE:/]

Si la web está en un dominio adicional, subdominio o dominio principal el REWRITEBASE debe ser /, es decir, que indique al dominio o URI establecida que es una web alojada en la carpeta raíz de esa URI y no en subcarpetas.

Y la línea:

    ErrorDocument 404 /index.php?controller=404

Lo mismo, si responde a una URI de dominio, subdominio o adicional/complemente, debe empezar como /index.php y no contener un nombre de carpeta antes del slat.

Son pequeños detalles que si los revisas evitarán que te vuelvas loc@ a la hora de arrancar la Tienda en el Hosting.

Cómo ves, nada que requiera programación o tareas complejas para que tu web pase de tu ordenador al Hosting en pocos minutos.

 Vídeo del traslado de la Tienda

La mejor manera de repasar todo el proceso que te he explicado de forma detallada y así asegurarte de que lo has realizado bien es viendo el siguiente vídeo, para que no se te escape ningún detalle y dejes la web funcionando en el Hosting igual que como la tenías en tu ordenador o mejor ¡sin duda mucho mejor!

Al final, si le quitas la literatura que le he añadido al vídeo para ilustrar algunos "porqués" verás que es un proceso muy similar a clonar una web, nada del otro jueves.

 Conclusiones

Si por razones de proyecto, falta de un Hosting para staging o pruebas, te has visto en la necesidad de crear una Tienda PrestaShop 1.7.x en tu ordenador, utilizando algún emulador de servidor, y ahora necesitas mover esa web a un Hosting que has contratado, o al Hosting de tu clientes (si eres implementador), con este tutorial has podido comprobar que llevar la web al Hosting es tarea sencilla y rápida.

Es cuestión de observar unos pasos necesarios, y en el orden que corresponde, ajustar un par de ficheritos y la base de datos y quedará todo listo para que la Tienda luzca en el Hosting y esté disponible en Internet para l@s posible comprador@s.

No compliques la tarea de trasladar PrestaShop 1.7.x de tu ordenador al Hosting, no es necesario. En apenas 4 pasos puedes realizarlo y empezar a disfrutar de la potencia que las tecnologías de un servidor online le ofrecerán a tu tienda.

Sin embargo, la dinámica no varía. Si acaso, a peor. A pesar de estar en buenas posiciones, no llegan suficientes visitas… ¡y hasta empiezas a perder posiciones en los resultados de búsqueda!

¿Qué está pasando y por qué?

Por alguna razón, aunque la página tiene buenas posiciones para las palabras clave elegidas, no está atrayendo a los usuarios, no les está motivando a clicar en su enlace para verla.

¿Cómo podemos medir y analizar este factor? Y, más importante, ¿cómo podemos contrarrestar esta tendencia negativa, para que nuestras visitas sigan aumentando y seguir mejorando posiciones orgánicas?

Qué es el CTR en Marketing Digital

Se podría decir que en Marketing Digital hay un parámetro o una métrica para medir casi cualquier cosa que queramos medir.

En este caso, la métrica que nos puede dar indicios de qué está pasando sería el CTR, acrónimo de “Click Through Rate”, que se podría traducir por “razón de clics” o “tasa de clics”.

El CTR mide el porcentaje de clics que se realizan sobre un enlace con respecto al número de veces que ese enlace se muestra (impresiones). En el contexto de las páginas de resultados de búsqueda (SERP), sería el número de veces que aparece para una determinada palabra o palabras de búsqueda.

Matemáticamente, la operación no puede ser más sencilla:

CTR=númerodeclics/impresiones*100

La interpretación de esta métrica refleja el grado de interés o relevancia que el enlace de nuestra páginas en los SERP’s tiene entre los usuarios. Cuanto mayor sea el CTR, mayor porcentaje de usuarios han clicado en el enlace.

En realidad, más que interés por el enlace en sí mismo, sería por la información adicional que lo acompaña, puesto que eso es lo que más destaca y atrae al usuario y hace que decida si clicar o no en ese enlace:

• El título de la página, con una longitud aproximada de 56-60 caracteres.
• La URL o dirección web de la página.
• El texto de su descripción, de hasta 300 caracteres.
• Fragmentos enriquecidos, como fecha de publicación, valoración de los usuarios, enlaces internos de la página o imágenes.

A primera vista, podemos suponer que nuestro principal objetivo es conseguir aumentar el CTR todo lo posible.

Sin embargo, si bien es importante tener un buen valor de CTR para nuestras palabras clave, también lo utilizaremos para detectar y aprovechar nuevas oportunidades de posicionamiento orgánico.

Para qué sirve el CTR

Como es lógico, para distintas búsquedas, sobre distintas cadenas de texto, una misma página web tendrá distintos valores de CTR, pero deberíamos fijarnos principalmente en dos:

• El CTR de la palabra clave para la que hayamos optimizado esa página web, tanto On-Page como Off-Page.
• El CTR de cualesquiera otras palabras clave que tenga un valor “inusualmente” alto.

El propósito de seguir el primer CTR resulta evidente: si hemos optimizado para esa palabra clave, debemos asegurarnos que nuestra estrategia esté funcionando y, en caso contrario, corregirla.

Entre estas medidas podría estar el reorientar nuestra estrategia para posicionar por palabras clave que estén teniendo mejor comportamiento del esperado y que tenga más posibilidades que la palabra clave inicial.

De ahí que también sea necesario que miremos de cerca cómo se comportan nuestras páginas para otras expresiones de búsqueda que no sean nuestras palabras clave y así encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento.

Por tanto, nuestra estrategia de evaluación del valor del CTR tendría las siguientes tareas de seguimiento:

Para nuestras palabras clave:

• ¿El CTR es alto? Hemos acertado con nuestra estrategia de posicionamiento y debemos seguir en esa línea.
• ¿El CTR es bajo? Aunque hayamos conseguido una buena posición en los SERP, debemos analizar por qué esa posición no está atrayendo más visitas y adoptar medidas correctoras.

Para otras palabras clave:

• ¿El CTR es alto? Debemos analizar por qué y decidir si nos interesa optimizar para esa palabra, descartando nuestra palabra clave inicial (por ejemplo, en caso de que tuviera un CTR bajo).
• ¿El CTR es bajo? En principio, no deberíamos actuar, salvo que observemos que tenga una tendencia creciente mantenida en el tiempo, para determinar si podemos acelerar esa tendencia y sacar más provecho.

Sin embargo, no debemos evaluar el CTR de forma aislada, sino conjuntamente con otras métricas. Interpretarlo por sí solo puede llevarnos a tomar decisiones equivocadas; por ejemplo:

• El CTR es alto. Sin embargo, la tasa de rebote es elevada o el tiempo de visita bajo. Este comportamiento de los usuarios indica que tienen poco interés por el contenido de la página. Si no lo solventamos, este comportamiento acabará afectando negativamente al posicionamiento. Por otro lado, tampoco nos interesa tener muchas visitas que apenas interactúen con el sitio web.
• El CTR es bajo, pero con baja tasa de rebote o tiempo de visita elevado. En este caso, significa que a los usuarios que nos visitan les gusta nuestro contenido. Sin embargo, no estamos atrayendo suficientes usuarios y debemos preguntarnos qué estamos haciendo mal que limita el número de visitas.

Cuál es el valor óptimo del CTR

Hasta ahora hemos estado hablando de “CTR alto” o “CTR bajo” pero, ¿cuándo se puede decir que el valor del CTR es alto o bajo?

Como casi con cualquier métrica en Marketing Digital, no existe un valor absoluto que podamos utilizar como frontera para separar “lo bueno” de “lo malo”, sino que depende de la interpretación de otros factores y del contexto en que nos movamos.

A continuación veremos tres de los factores más relevantes, que podríamos generalizar para todos los proyectos de posicionamiento SEO:

• Posición en la página de resultados de búsqueda (SERP).
• Sector o nicho del mercado y perfil del público objetivo al que va dirigido.
• Necesidades mínimas del índice de conversión.

Posición en los SERP’s

En efecto, la interpretación del valor del CTR complica debido a su dependencia de la posición que, en los resultados de búsqueda, ocupa el enlace a nuestra página.

Tiene sentido suponer que los enlaces que aparecen en las primeras posiciones tendrán mayores probabilidades de ser clicadas por los usuarios que los enlaces que se muestran al final de la página.

Después de todo, como usuarios, si vemos un enlace en la primera posición, nos sentimos inclinados a pensar que será más relevante o de mayor calidad que el de la segunda posición, y éste que el de la tercera posición, y así sucesivamente.

De hecho, Sistrix, desarrollador de una potente herramienta para análisis SEO, realizó un estudio que arrojó las siguientes probabilidades de que un enlace fuese clicado en función de su posición en la primera página de resultados:

Como vemos en esta gráfica, las cinco primeras posiciones copan más del 90% de probabilidades de ser clicados que las cinco siguientes, por el mero hecho de estar en esa posición.

Sin embargo, los valores de esta gráfica hacen referencia a “probabilidades”, mientras que el CTR mide un valor empírico y exacto (aunque desconocido). Por tanto, no podemos hacer una relación directa y proporcional entre estas probabilidades y el CTR, sino que nos muestra una tendencia.

Ante estos datos, podemos concluir que el CTR de una página para una determinada búsqueda dependerá directamente de su posición en la página de resultados de búsqueda: mayor cuanto más arriba esté.

Sector de mercado y perfil del usuario

Por otro lado, el CTR también estará influenciado por el tipo de contenido de la página o, más técnicamente, el sector o nicho de mercado al que se dirige y del perfil del público objetivo.

Dicho de otro modo, un CTR puede tener un valor que sea considerado bueno para un determinado nicho pero, para otro nicho, ese mismo valor sería muy malo. Y lo mismo sucedería con el perfil de nuestro usuario tipo.

Lo comprenderemos mejor a través de un ejemplo...

En el caso de búsquedas de productos de lujo o alto precio, tendemos a ser más reflexivos que en búsquedas de productos de consumo de bajo precio. Después de todo, nos supondrá un reembolso económico bastante importante y procuraremos tomar la mejor decisión posible. Con casi total seguridad, consultaremos varias páginas de productos de lujo antes de tomar la decisión de compra.

Sin embargo, apenas dedicaremos tiempo a la búsqueda y comparación de productos económicos, sino que aceptaremos casi sin pensar el primer enlace que aparezca. Nos salen barato y no merecen mucho esfuerzo.

Por tanto, en el primer caso, a priori, no habrá grandes diferencias entre los CTR de posiciones correlativas, mientras que, en el segundo caso, habrá mucha mayor diferencia entre una posición y la siguiente.

Valor del índice de conversión

Cuando recibimos visitas a nuestras páginas, principalmente nos interesa que completen una conversión, sea cual sea ésta.

En realidad, en muchas ocasiones la “bondad” de un determinado valor del CTR de nuestras páginas deberemos establecerla nosotros mismos en base a otros factores; entre ellos, el índice de conversión.

El índice de conversión establece el porcentaje de las visitas a una página web que convierten; es decir, que llevan a cabo una acción que nos proporciona algún beneficio, sea una venta, una suscripción, una descarga o una suscripción, entre otros.

Para un índice de conversión dado, además de las acciones que podamos hacer para optimizarlo directamente, la forma más directa para aumentar el número de conversiones pasa por aumentar el número de visitas.

Y, como hemos visto, el número de visitas orgánicas pasa directamente por el valor del CTR de nuestras páginas web. Si conseguimos aumentar el CTR, aumentarán las visitas y, en consecuencia, el número de conversiones (suponiendo constante el índice de conversión).

Por tanto, dado un determinado índice de conversión, podemos calcular cuántas visitas necesitamos para conseguir nuestros objetivos de conversión y, por extensión, cuál es el mínimo CTR que necesitamos para conseguir ese número de visitas al ritmo actual del número de impresiones.

Por ejemplo, si tenemos un índice de conversión del 5% y nuestro objetivo de conversión son 100 conversiones, necesitaremos 100 / 5% = 2.000 visitas. Si nuestra página consigue 15.000 impresiones, el valor mínimo del CTR para conseguir este objetivo sería: 2.000 / 15.000 = 0,133. Es decir, un CTR del 13,3%.

Evidentemente, rara vez trabajaremos afectando a un único parámetro ni éstos permanecerán constantes a lo largo del tiempo, pero se hace obvio que, por sí solo y de antemano, no podemos asegurar si una valor en particular del CTR es bueno o no.

Cómo puedo calcular el CTR

En la primera sección vimos en qué consistía el CTR y cómo se expresaba matemáticamente a partir del número de clics sobre el enlace y su número de impresiones en la página de búsqueda, pero…

¿Cómo podemos calcular el CTR cuando, a priori, no sabemos estos valores?

La única forma de conseguir estos valores deben dárnoslos los propios buscadores, que tiene control absoluto sobre los resultados de búsqueda y de la interacción de los usuarios con los enlaces.

En este sentido, Google nos proporciona directamente la información del CTR a través de dos herramientas: la Consola de Búsqueda y Google Analytics. El análisis principal sobre el CTR lo haremos sobre la consola de búsqueda (Google Search Console), que nos ofrece una visión rápida de su comportamiento bajo varios criterios y filtros, sacando conclusiones con apenas unos clics.

Por su parte, Google Analytics extrae los datos de la consola de búsqueda y, en este sentido, no aporta información adicional, siendo algo menos versátil para analizarlos, pero permite relacionarlos con otras métricas, como el porcentaje de rebote o las páginas por sesión.

  Consola de Búsqueda de Google

El acceso a los datos del CTR en la consola de búsqueda, una vez seleccionada la propiedad correspondiente al sitio web en cuestión, se realiza a través de la opción “Analítica de búsqueda” del menú “Tráfico de búsqueda”:

En la parte derecha se muestran de todas las opciones disponibles para agrupar los datos de las visitas y consultas de búsquedas, para analizarlos bajo cuatro criterios:

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• Clics: número de clics recibidos en los SERP’s.
• Impresiones: número de veces que ha aparecido en las búsquedas.
• CTR: el dato que nos interesa, para la agrupación de datos que hayamos elegido; normalmente, páginas o consultas.
• Posición: la posición media en los SERP’s.

Bajo esta barra, aparecen los diversos conceptos bajo los cuales se pueden agrupar y calcular estos criterios, de los que nos interesarán principalmente, a efectos de analizar el CTR, los dos siguientes:

• Consultas: la cadena de búsqueda utilizada por los usuarios y en cuyos resultados apareció una página de nuestro sitio web. De este punto podemos ver cómo se comportan nuestras palabras clave y, casi más importante, qué otras palabras clave, o combinación de éstas, pueden ser una oportunidad:



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• Páginas: la página (y su enlace correspondiente) que se mostró en los resultados de búsqueda. De este análisis podemos analizar el comportamiento individual de cada página en las búsquedas y decidir si debemos optimizarla o si ya obtiene resultados positivos:



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En esta tabla, si clicamos en el símbolo “>>” de la derecha de cada fila, veremos las consultas de todas las cadenas de búsqueda con las que se mostró la página de esa fila, algo muy útil para el análisis de palabras clave:

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Además, a este análisis podemos aplicar y combinar varios filtros más (como por países, dispositivos o por fecha) para restringir los resultados y afinar nuestro análisis bajo esas condiciones.

  Google Analytics

Aunque el análisis principal del CTR lo haremos con la consola de búsqueda, a través de Google Analytics podremos complementarlo con otras métricas, que nos ayudarán a evaluar mejor la causa de un determinado resultado.

Google Analytics nos ofrece cuatro agrupaciones similares a las de la consola de búsqueda (páginas, consultas, países y dispositivos):

Además de la información sobre clics, impresiones, posición media y CTR, que ya disponíamos en la consola de búsqueda, Analytics los relaciona con otras métricas, como porcentaje de rebote o páginas por sesión, en la tabla de datos:

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Por lo demás, el análisis con Google Analytics no añade nada más a lo que podíamos hacer con la consola de búsqueda.

Cómo afecta el CTR al posicionamiento de mi web/blog

Mucho hemos hablado del CTR y del posicionamiento orgánico, pero ¿hay alguna relación, más o menos directa, entre ambos? Y si la hay, ¿cuál es?

Ya hemos visto que la posición en los SERP’s puede condicionar el valor del CTR, desde la perspectiva de que hay mayor probabilidad de que un usuario clique en los primeros resultados de búsqueda que en los posteriores.

Es decir, que a mejor posición en los SERP’s, tenemos el potencial de conseguir un mejor CTR si sabemos sacarle partido (veremos cómo en la siguiente sección).

Ahora bien, en el sentido contrario, ¿el CTR puede afectar al posicionamiento de una página web? Y, en caso afirmativo, ¿en qué medida y cómo podemos aprovechar esa característica?

Para entender el efecto del CTR en el posicionamiento orgánico debemos pensar en la prioridad de Google en los últimos años: conseguir la mejor experiencia de usuario posible. Que, en el caso de un buscador, consiste en que el usuario encuentre lo que busca lo mejor y antes posible.

En este contexto, Google puede utilizar el comportamiento del CTR, junto con otros factores, para evaluar la experiencia de usuario y calcular su posición en los resultados de búsqueda.

Cabe suponer que una página web con un CTR alto tiene más posibilidades de ofrecer una buena experiencia de usuario que una página con un CTR bajo. Después de todo, si usuarios anteriores, que realizaron búsquedas similares, clicaron en su enlace, fue debido a que vieron algo que les atrajo y hay mayores probabilidades de que satisfaga a otros usuarios.

En consecuencia, Google la tendría en cuenta para promocionarla a mejores posiciones orgánicas, en pro de una mejor experiencia de usuario. Sin embargo, debemos tener claro que no es suficiente con tener un CTR alto.

El CTR, se podría decir, nos “mide” el grado de atracción que la presentación del enlace tiene en los resultados de búsqueda, pero si el usuario llega a la página y no encuentra contenido de calidad ni lo que busca, reculará y seguirá buscando.

Esto se traduce en tasas de rebote elevados y tiempos de permanencia muy cortos, que Google puede interpretar como una mala experiencia de usuario.

Por tanto, no debemos obsesionarnos con mejorar el CTR a toda costa, puesto que, en el medio-largo plazo, lo que prevalecerá será el calidad de nuestro contenido y su fidelidad a la información que mostremos en los SERP’s.

Cómo puedo mejorar el CTR

¿Qué ocurre si nuestro contenido es de calidad pero no consigue buenos valores de CTR?

Habida cuenta que si un usuario clica en un enlace según la información que se muestra en la página de resultados, dos son los aspectos que debemos evaluar para mejorar el CTR:

• ¿El análisis de palabras clave ha sido adecuado? Factor crítico, que podremos analizar con la consola de búsqueda y Google Analytics. Dado que la posición en los resultados de búsqueda depende de las palabras clave utilizadas, si éstas no fueron bien analizadas, afectará negativamente a su posicionamiento orgánico. En este apartado, la consola de búsqueda puede darnos pistas de palabra clave candidatos con mejor perspectivas.
• ¿La presentación del enlace es suficientemente atractiva? Cuando el usuario hace una búsqueda, lo único que ve de cada página es un fragmento resumido de su contenido. Aunque Google determina qué información mostrar en ese fragmento, podemos incluir datos en nuestra página para que Google los utilice.

Centrándonos en la apariencia del enlace en los SERP’s, Google tendrá en cuenta la siguiente información que añadamos a nuestras páginas web:

• Campos meta (“title” y “description”), que aparecerán como tales en la búsqueda, aunque Google puede sustituir la “description” por un fragmento de texto del contenido. En ambos casos, debemos optimizarlas para la palabra clave elegida.
• URL, también se muestra como tal (aunque Google pues sustituirla por el rastro de migas, si lo hubiera). Debe ser una dirección web fácil de leer y comprender, que refleje el contenido de la página web e incluya variantes de la palabra clave.
• Marcado de datos estructurados (schema). Gracias al marcado de datos, Google puede generar los fragmentos enriquecidos e incluir elementos visuales muy atractivos para el usuario y que destacan el enlace dentro del SERP, como el rastro de migas, las valoraciones de usuarios o la fecha de publicación:
• Tabla de contenidos. Si incluimos una tabla de contenidos en nuestros artículos, Google puede incluir enlaces internos en el fragmento del SERP, e incluso una porción de la tabla de contenidos, lo que aporta más información al usuario sobre el contenido de la página:


• Soporte AMP. En las búsquedas desde móviles, Google añade un símbolo junto a los enlaces que tengan soporte AMP (páginas optimizadas para móviles). Si habilitamos el soporte AMP en nuestras páginas, los usuarios de móviles se sentirán más motivados de clicar en ellas para poder verlas rápidamente:


• “Featured Snippets”. A diferencia de los factores anteriores, en los que podemos incluir información expresa que Google pueda utilizar en los SERP’s, los “fragmentos destacados en la búsqueda” los construye Google a partir del análisis del contenido de la página. Lo único que podemos hacer nosotros es estructurarla y etiquetarla usando encabezados y listas de elementos, esperando que Google pueda llegar a utilizarlas:

Cómo mejorar el CTR en WordPress

Por sí solo, WordPress no proporciona muchos mecanismos para optimizar la visualización de los fragmentos en los resultados de búsqueda, a excepción de la URL y los “Featured Snippets”, que dependen directamente de cómo creemos, editemos y publiquemos el contenido.

En el siguiente vídeo vamos a ver qué plugins podemos utilizar y conseguir que Google destaque nuestros enlaces en los SERP’s y mejorar el CTR. A modo de resumen, estos son los plugins y herramientas que vamos a utilizar:

• Campos meta: Yoast SEO para WordPress.
• Tabla de contenidos: Easy Table of Contents.
• Soporte AMP: AMP for WordPress.
• Marcado de datos estructurados: la herramienta de Marcado de Datos de la Consola de búsqueda.

Conclusiones

Al analizar el posicionamiento orgánico de nuestras páginas web, prestamos especial atención a sus posiciones en los resultados para las búsquedas de las palabras clave que nos hemos fijado y dedicamos gran parte de nuestro esfuerzo por conseguir las mejores posiciones posibles.

Sin embargo, no debería ser éste, la posición, el único factor que deberíamos evaluar y valorar al analizar los SERP’s: de nada sirve estar en las mejores posiciones si pocos usuarios clican en ese enlace y visitan nuestras páginas.

Mediante el CTR, “Click Through Rate”, podemos calcular el porcentaje de visitas que nos llegan desde las páginas de resultados en función del número de veces que aparecen en dichas búsquedas (impresiones).

El valor del CTR nos servirá de referencia para evaluar cómo de atractivo resulta nuestro enlace para los usuarios con respecto al resto de enlaces de la página de búsqueda.

En principio, cuanto mayor sea el CTR, mayor será la aceptación del enlace entre los usuarios (más clican en él y visitan la página).

Sin embargo, no existe un criterio generalizado para evaluar el CTR, pues su valor puede resultar afectado por la posición del enlace en los SERP’s, el nicho de mercado o el perfil del usuario. Cada CTR debemos analizarlo dentro de su contexto.

A pesar de ello, disponemos de mecanismos, así como de herramientas de apoyo en WordPress, que pueden ayudarnos a optimizar el CTR, bajo las siguientes premisas de partida:

• Hemos hecho un análisis de palabras clave correcto y adecuado para nuestros objetivos.
• Disponemos de contenido de calidad optimizado para esas palabras clave.

Recordemos, antes de empezar, que las páginas de archivo son páginas de nuestro sitio web que muestran un listado de entradas, podríamos compararlas con un archivador que contiene varios archivos con información, de los cuales queremos enseñar solo una parte como resumen o el contenido completo directamente.

Veamos primeramente qué ventajas encontramos cuando utilizamos contenido resumido.

Mostrar resúmenes en lugar de entradas completas: ventajas

  Mejor experiencia de usuario

Esto se nota especialmente cuando tus entradas tienen mucho contenido, WordPress por defecto muestra 10 entradas por página de archivo.

Imagínate tener absolutamente todo el contenido de la entrada como parte del listado, esto podría causar confusión y además obligar al usuario a realizar mucho scroll.

La diferencia es que mostrar solo el resumen de la entrada nos brinda una mejor experiencia de usuario.

  Tiempo de carga más rápido

En este caso, si tus entradas incluyen mucho contenido multimedia, al cargar todas las entradas en el listado cargará también todas tus imágenes, videos, etc.

Por lo tanto el tiempo de carga en las páginas de archivo tardará mucho más en aparecer, lo cual te puede perjudicar en el posicionamiento de tu página web (SEO).

Si únicamente muestras el resumen, se suele cargar una pequeña imagen miniatura acompañando al texto en lugar de la imagen destacada completa.

Podrías incluso obviar la carga de cualquier contenido multimedia y que aparezca visible solo el texto. Esto aceleraría mucho más el tiempo de carga de tu web o blog.

  Evita contenido duplicado

WordPress muestra diferentes páginas de archivo por defecto, como por ejemplo: entradas por autor, entradas por categorías, entradas por etiquetas, etc.

Al mostrar las entradas completas en todas estas listas, estarás mostrando el contenido completo de las entradas en diferentes lugares y si no tienes configurado correctamente la etiqueta canonical o “no index” podrías tener problemas de contenido duplicado.

Actualmente, Google está muy alerta para detectar si se trata del mismo contenido, ¿por qué no le facilitamos el trabajo?

  Incrementa el número de páginas vistas

Si muestras el contenido completo en un listado de entradas, el usuario no tendría la necesidad de entrar en el artículo para conocer al detalle de qué trata, por lo tanto, el número de páginas vistas en tu sitio se reduciría.

A diferencia de esto, si muestras el resumen, estarás haciendo que el usuario tenga que entrar a ver la información completa de la entrada, mucho mejor, ¿verdad?

  Aumenta la cantidad de Comentarios

Por la misma razón que comentamos en el anterior apartado, al mostrar la entrada completa en el listado solo muestras el contenido del artículo, pero, y esto es importante, no muestras por ejemplo, la opción de comentarios.

Ésta aparece exclusivamente cuando se ingresa en el detalle del artículo.

Al mostrar el resumen, el usuario debe ingresar a ver la información completa del artículo y, por ende, ver también la opción de comentarios.

Mostrar resúmenes en lugar de entradas completas: inconvenientes

  Usar la funcionalidad Extracto como resumen

Si tu resumen se genera automáticamente debido a la funcionalidad de tu theme o plantilla, entonces estás utilizando la funcionalidad que llamamos extracto de WordPress.

Esta funcionalidad de extracto tiene algunas limitaciones, como por ejemplo, que muestra 55 palabras por defecto como máximo y no incluye ningún contenido HTML.

Te recomiendo, por tanto, no dejar que el resumen se genere automáticamente y definirlo mejor de manera manual.

  Contenido oculto

Algunos usuarios podrían preferir ver todo el contenido en lugar de entrar al detalle de cada artículo, sin embargo existen otras alternativas para estos caso: los RSS o sindicadores de contenidos.

Con ellos podemos configurar nuestra forma de visualizar los artículos para ver contenido completo. Mi recomendación es que coloques explícitamente algún enlace de RSS.

¿Cómo añadir resúmenes a tus artículos?

Hemos hablado mucho de resúmenes, pero ¿cómo añadirlos?. Cuando creas una entrada verás que tienes una opción en el editor de Wordpress de añadir la funcionalidad de “leer más”, tal como se muestra en la siguiente imagen:

Como verás al agregar esta opción se creará una línea discontinua que separa el texto resumen del texto completo.

Existe otra opción para agregar resumen a través de la opción de extracto, pero es mejor hacerlo a través del editor ya que el extracto por defecto solo muestra texto plano y no HTML.

Una vez tengas un resumen configurado, cuando veas un listado de entradas en tu sitio, debería aparecer los resúmenes que has definido y no el artículo completo.

Conclusión

Hemos visto que obtenemos más ventajas cuando utilizamos resúmenes en las entradas que mostrando el contenido completo, especialmente, cuando tus artículos tienen mucho contenido.

Sin embargo, puedes evaluar usar entradas completas en el listado cuando tus entradas no sean demasiado extensas ya que así facilitarías la lectura al usuario.

Pongamos un ejemplo práctico: si generamos un artículo que contiene un pequeño listado de frases célebres, no tendría mucho sentido mostrarlas como resumen. En este caso, podrías dejar que se visualizase completamente el contenido.

Y tú, ¿eres de los que utilizan entradas completas o resúmenes en su Blog WordPress? :)

 ¿Cuál es la versión estable de PrestaShop?

Como te comentaba en la introducción, actualmente conviven como versiones "estables" las siguientes (a fecha de este artículo):

• PrestaShop 1.6.1.18 (rama 1.6)
• PrestaShop 1.7.3.2 (rama 1.7)

Usuarios que vienen de versiones 1.3, 1.4 o 1.5 deberían estar utilizando PrestaShop 1.6 en su versión estable ya que el cambio a PrestaShop como actualización o migración todavía no es posible.

Usuarios que arrancan un proyecto nuevo pueden hacerlo perfectamente con PrestaShop 1.7 en su versión estable, ya que evitarán próximamente tener que pasar por el proceso de actualización/migración a la nueva rama si optasen por la 1.6 para iniciar una Tienda.

Estadísticamente a fecha de hoy PrestaShop 1.7 poco a poco ha ido ganado adeptos, sobre todo desde la liberación de la versión 1.7.3.0 que mejoró bastantes cosas, aunque luego ha pasado por una serie de bugs que han sido finalmente solucionados en la versión actual estable 1.7.3.2 como el "bug de idioma en el instalador" por citar una que ha generado muchas consultas en Webempresa.

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Para que te vayas haciendo una idea...  ヅ

Si todavía no has flirteado con PrestaShop 1.7 quizás sea el momento de que empieces a considerarlo como opción para nuevos proyectos o lo instales en paralelo en tu Hosting para conocer su funcionamiento y pormenores, y así hacer el cambio de tu actual versión a esta antes de que se te pase el arroz.

En el siguiente artículo te explico algunas de las novedades y cambios importantes que incorpora PrestaShop 1.7 con respecto a la rama 1.6 ¡cambios importantes!

 Hoja de Ruta de PrestaShop

Ahora que tienes más claro en qué versiones estables se mueve este Gestor de Contenidos Dinámicos orientado al comercio electrónico, toca explicarte porqué debes empezar a pensar en un plan de contingencia para lo que viene dentro de muy poquitos meses.

En el siguiente gráfico te ilustro una línea de tiempo 2017/2018 con la rama 1.6 que verá su fin de soporte a mediados de octubre de 2018 aproximadamente frente a la rama 1.6 que para esas fechas estará consolidada en la versión 1.7.5.x (la que corresponda) y que será la única rama estable que se mantendrá en el 4 trimestre de 2018 y en lo sucesivo a partir de 2019 en adelante.

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Desde febrero de 2018 y hasta que acaba la vida útil de la rama 1.6 esta solo recibirá puntuales actualizaciones de seguridad.

 ¿Qué pasa con PrestaShop 1.6?

Pues más o menos lo que te he dicho en el punto anterior, que hasta octubre de 2018 solo recibirá puntuales actualizaciones de seguridad por lo que será posible ver una versión 1.6.1.19 aunque no hay certeza alguna en este sentido.

Entras pues en la fase crítica de toma de decisión sobre si usar PrestaShop 1.6 o comenzar los nuevos proyectos con PrestaShop 1.7

Proyectos nuevos: Mejor con PrestaShop 1.7 con tema sy módulos compatibles con esta rama.

Proyectos existentes: De momento no será posible actualizar a la rama 1.7 (no existe módulo) por lo que una alternativa es exportar en CSV tus productos, etc., e importarlos en una instalación limpia de PrestaShop 1.7.

Esto supone cambiar de tema si tu actual tema en uso no soporta Prestashop 1.7 y buscar reemplazo para aquellos módulos que no sean compatibles con la 1.7

En Webempresa seguiremos dando soporte a los clientes que tengan instalaciones de PrestaShop 1.6 funcionando ya que entendemos que no siempre es fácil portar toda una instalación a una nueva rama lo que podría afectar al funcionamiento y visibilidad de la tienda.

A medida que se liberen nuevos métodos de exportar o actualizar los contenidos de PrestaShop 1.6 a la rama 1.7 los iremos documentando en el Blog y guías de clientes para que puedas estar al corriente y adoptar los cambios que vengan.

 Conclusiones

Al final es una cuestión de practicidad, escoges la rama estable 1.7 si vas a iniciar un nuevo proyecto y aún no estás atad@a temas y/o módulos solo compatibles con la 1.6 y de paso quieres disfrutar de la potencia del framework Symfony y el motor de plantillas Twig.

Quedarse estancado en la rama 1.4, 1.5 o la actual 1.6 no es la solución si quieres tener una tienda moderna, usable y que garantice no solo su correcto funcionamiento sino también una buen experiencia tus compradores.

PrestaShop 1.6 entró en modo de mantenimiento desde el lanzamiento de PrestaShop 1.7, en noviembre de 2016. Esto significa que desde entonces no se añaden nuevas características, ni cambios en el comportamiento del CMS.

En octubre de 2018 hará 2 años que se liberó la primera versión de PrestaShop 1.7 por lo que va siendo hora de que le des un relevo a tu versión 1.6 y sigas ofreciendo productos y servicios en tu Tienda pero bajo un chasis renovado.

¿Qué es el error 403?  

Tarde o temprano todos acabamos formamos una familia o siendo parte ella, tenemos hijos y llega el día que decidimos comprar un ordenador para toda la casa.

La mayoría solemos cometer el grave error de compartir la misma sesión de usuario con todos, ¿te suena eso de “¿dónde está el documento que guardé ayer en el escritorio, hoy no está...” o “ya alguien me ha tocado el ordenador, no funciona”?

Sí, es un completo desastre. En el mundo del Hosting sucede algo similar, los clientes se alojan en un super ordenador que en vez de ser usado por 4 personas puedes encontrarte con 300 o 400 clientes cada uno de su padre y madre y te preguntarás, ¿cómo se soluciona esto?

Lo habitual es crear un usuario único a cada cliente y establecer por defecto una serie de permisos individuales o colectivos que permitan decidir a qué ficheros y carpetas se pueden acceder, editar o ejecutar dentro del espacio web.

De esta forma, puedes dormir tranquilo todas las noches sabiendo que nada raro puede suceder.

Pues bien, si tienes esto en cuenta, el error 403 lo que hace es avisarte de que el sitio web que intentas abrir desde tu navegador no tiene los permisos correctos y por eso, aparece este error.

Para corregirlo es necesario cambiar los permisos de los ficheros y las carpetas de tu instalación WordPress para que sean correctos.

No te preocupes, un poco más abajo te daré la clave para entender qué es esto de los permisos, cómo afecta a tu instalación de WordPress y qué debes de hacer según el origen del error 403 en tu web.

¿Cuándo se produce el error 403?

1. Cuando restauras una copia de seguridad de tu sitio WordPress.
2. Cuando instalas manualmente WordPress y no se accede al instalador vía web.
3. Cuando no has subido ningún contenido a tu dominio.
4. Al acceder a la Administración WordPress o cualquier parte de tu web.
5. Tras instalar o actualizar un plugin que presenta incompatibilidales.
6. El fichero .htaccess ubicado en la carpeta de nuestro WordPress no es correcto.

De todas estas posibilidades que te comento hay unas más frecuentes que otras, pero tengo una buena noticia que darte, todas tienen solución y son fáciles de arreglar y de comprobar.

¿Cómo se soluciona el error 403?

Antes de nada, debes saber que para que WordPress funcione correctamente debes haces que todos los ficheros de la instalación WordPress tengan permisos 644 y las carpetas 755.

¿Qué es esto de los permisos? Cuando asignas los permisos 644 significa que el fichero o la carpeta puede ser leído por cualquier usuario y solo editado por el usuario de la cuenta de Hosting.

En el caso de los permisos 755 hacen que pueda ser leídos, editados y ejecutados por el usuario de la cuenta de Hosting mientras que el resto solo pueden acceder y ejecutar.

Es muy importante que no le pongas otros permisos más elevados ya que esto provocaría un grave agujero en la seguridad en tu Hosting y por tanto en tu web WordPress. No porque tengas más permisos colocados será mejor, ¡recuerda!

Puedes modificar los permisos de un fichero o carpeta desde tu panel de Hosting, en el caso de cPanel desde el bloque Archivos y pulsa en Administrador de Archivos.

Una vez dentro, sobre el fichero o carpeta que quieras modificar debes hacer botón derecho y haz clic sobre la opción Change permissions.

En la ventana de Cambiar permisos debes de marcar las casillas para obtener los permisos deseados y, por último, pulsar en Change permissions.

Y estoy seguro que te estarás preguntando, ¿tengo que colocar los permisos 644 y 755 a todos los ficheros y carpetas de la instalación WordPress? La respuesta es SÍ ya que de lo contrario el error persistirá en tu web.

Si esta misión te resulta muy complicada o más larga que la historia interminable, te recomiendo que consultes directamente con el soporte de tu Hosting para que ellos mismos desde el servidor realicen esta tarea.

Ellos van a tardar mucho menos que tú en hacerlo ya que desde la consola del servidor se hace en menos de cinco minutos al aplicar los permisos adecuados de forma recursiva entre ficheros y carpetas.

Recuerda que, si eres cliente de Webempresa, tienes a tu disposición el asistente Stephan que te ayudará a corregir todos los permisos de ficheros y carpetas automáticamente dentro de tu cuenta de Hosting entre otras funciones. :)

Es el momento de ponernos manos a la obra y de ver cada uno de los casos que te comentaba en el apartado anterior para que puedas aplicar la solución en tu sitio web y con ello, recuperar tu página WordPress sin tener que recurrir a restauraciones anteriores.

Casos frecuentes de error 403

 Cuando restauras una copia de seguridad de una instalación WordPress

Si estás trasladando una web WordPress o recuperando una copia anterior de tu web, ya sea mediante un plugin o de forma manual, es necesario que si te sale el error 403 compruebes los permisos de los ficheros y carpetas de la instalación WordPress, tal y como hemos comentado en el punto anterior, para corregir el error.

 Cuando instalas manualmente WordPress y no se accede al instalador vía web

Si estás instalando un WordPress de forma manual, subes los ficheros de WordPress a la carpeta donde apunta el dominio y al intentar ver el instalador del navegador visualizas el error 403.

En este caso, tienes que comprobar todos los permisos y carpetas de la instalación y colocarle los correctos. Es seguro que no los tienes bien colocados, ¡revisa!

 Cuando no has subido ningún contenido a tu dominio

Para subsanar este 403 forbidden error solo tienes que instalar un Pack Webempresa o subir tu WordPress ya creado al directorio donde apunta el dominio que estás usando.

Te recomiendo echar un ojo a esta guía sobre el error 403 al acceder a tu web.

 Al acceder a la Administración WordPress o cualquier parte de tu web

En este caso sucede igual que en el punto 1 y 2. Lo primero que debes de revisar son los permisos de los ficheros y carpetas de la instalación WordPress.

Si con esto, el problema no se solventa, revisa los puntos 5 y 6.

 Tras instalar o actualizar un plugin que presenta incompatibilidades

Si instalas un plugin y acabas de ver el error te recomiendo que, primero, revises los permisos y si están correctos pruebes a desactivar todos los plugins desde la Administración WordPress, Apariencia y pulsando en Plugins.

Mi consejo es que actives de uno en uno hasta encontrar al culpable ¡saca tu lado detective! :)

Si no puedes acceder porque ese plugin está activo deberás deshabilitarlo manualmente renombrando la carpeta del plugin desde el Administrador de Archivos de cPanel. Revisa nuestro artículo sobre desactivar todos los plugins de WordPress sin tocar la Base de Datos.

 El fichero .htaccess ubicado en la carpeta de nuestro WordPress no es correcto

A veces agregamos información al .htaccess - que es un fichero del sistema encargado de las redirecciones o los enlaces permanentes en WordPress - o nuestros plugins activos lo modifican y acaba generado un problema en nuestro sitio dando lugar al error 403.

La solución es que accedas a tu panel de Hosting cPanel, Bloque Archivos, Administrador de Archivos y navegues a la carpeta public_html y por último, a la carpeta donde apunta el dominio en el que tienes este error.

En él verás el archivo .htaccess y solo tendrás que renombrarlo con otro nombre y pulsar en el botón de Rename File.

Para finalizar, desde la Administración WordPress, Ajustes y enlaces permanentes pulsa en el botón guardar cambios para que te vuelva regenerar el fichero .htaccess y, con ello, ya se visualice correctamente la parte frontal de WordPress.

Conclusión

Desde hace mucho tiempo el error 403 ya no es tan común gracias a estos pequeños consejos que hoy comparto contigo.

No obstante, recuerda siempre hacer una copia de todos los ficheros de la instalación WordPress o de los que vas a modificar por si algo no sale bien, puedas recuperarlo con la copia que acabas de guardar.

Con estos ases en la manga, ya podrás resolver el error 403 forbidden sin ningún tipo de problema.

¡Nos vemos en el próximos artículo!

Y es que, además del tráfico, hay otros factores de igual o mayor importancia que serán consecuencia de una buena promoción de los contenidos que publiques dentro de tu bitácoras personal o profesional.

Éstos los veremos más adelante, sin embargo, antes de proseguir, me gustaría aclarar algunos conceptos, para que desde el principio tengamos claro a qué referirnos con el concepto de “promocionar un blog”:

¿Qué debemos entender exactamente por “promocionar un blog”?

Antes de arrancar aconsejándote sobre cuáles son las mejores técnicas y estrategias para promocionarlo, me gustaría aclararte qué entiendo yo exactamente con este concepto.

Personalmente, me gusta más referirme a este concepto como “promocionar los contenidos de un blog”, ya que, por definición, la base o piedra angular de un blog son sus contenidos.

Por ello, quiero que tengas claro que todos los consejos que te daré en el artículo de hoy irán referidos a los artículos, posts o, en definitiva, contenidos del blog que hayas iniciado o estés pensando en arrancar en breve.

Un ejemplo sencillo es el siguiente: si quieres difundir tus contenidos en las redes sociales (recuerda crear un Social Media Plan antes), es obvio pensar que no tendrá el mismo éxito compartir la “home” de tu blog que un contenido donde muestres un artículo donde des trucos para conseguir seguidores en esa misma red social.

¿Para qué sirve promocionar un blog?

Estas son algunas de las consecuencias y utilidades que tiene el hecho de promover y difundir tu blog y los contenidos del mismo, así como los servicios y demás categorías o secciones que incluyas dentro de tu sitio.

1. Conseguir mayor cantidad de tráfico web (de calidad)

Como he mencionado anteriormente, éste es uno de los motivos indiscutibles que llevan a un profesional del blogging a difundir sus contenidos.

Y es que, sin atraer tráfico cualificado y de calidad, no podemos lograr la consecución de los demás planteamientos que te haré en los siguientes puntos.

Debes fijarme en que te digo “tráfico cualificado” y además “de calidad”, puesto que debes procurar, a través de las técnicas que te muestro más adelante, que tus acciones vayan siempre encaminadas a atraer usuarios potencialmente interesados en lo que ofreces.

¿Quieres un ejemplo?

Si como yo, tienes un blog de marketing y social media, de nada vale generar un contenido muy bien posicionado sobre “los mejores alimentos para adelgazar”, puesto que conseguirás atraer gente que obviamente esté interesada en consumir un contenido muy diferente al que tú ofreces como profesional del marketing.

Por ende, esto además se te volverá en tu contra, puesto que este usuario, al darse cuenta pronto que tras leer tu artículo sobre adelgazamiento, no ofreces ningún contenido más sobre temáticas similares, saldrá de tu página, volviendo a hacer otra búsqueda de su temática de interés.

Esto hará que el tiempo de permanencia en tu blog no sea la que esperas y que, debido a este contenido, la media de páginas vistas de tu sitio tienda siempre a 1, algo no demasiado favorable a ojos de Google.

2. Conseguir más Leads

Si tienes dentro de tu blog algún infoproducto con el que pretendas captar leads y aumentar tu listado de suscriptores, indudablemente deberás enfocar todos tus esfuerzos en promocionar los contenidos de tu blog.

Esto provocará que aumentes el tráfico de tu web, como te he acabo de mencionar anteriormente, lo cual haga aumentar las posibilidades de consecución de leads.

No solo puedes captar a tus lectores a través de un ebook, aunque ésta es la manera más usual entre la mayoría de los bloggers.

Otros tipos de infoproductos, que puedes ofrecer para conseguir leads es regalar una plantilla para tu WordPress o dar un descuento para tu próximo curso online.

3. Potenciar tu Marca Personal

Especialmente cuando estás comenzando en este sector del blogging, cuesta más de lo que quisiéramos que nos conozcan y que se nos reconozca nuestro trabajo.

Por ello, llevando a cabo muchas de las técnicas de promoción de nuestros contenidos, conseguiremos, con paciencia, mucha constancia y persistencia, trabajar adecuadamente nuestra Marca y mostrar nuestro talento y valores al resto de profesionales y/o potenciales clientes.

¿Qué debes saber antes de crear una estrategia de promoción efectiva?

Cuando estamos a punto de comenzar la promoción de nuestros blog, es conveniente que te pares a pensar antes en el tiempo que esas acciones te van a llevar.

Recuerda que cuando trabajas online, todo el tiempo que puedas optimizar es oro, ya que uno de los problemas de productividad de todo emprendedor digital es la falta de productividad.

Por ello, mi consejo es que siempre apliques el famoso teorema o Ley de Pareto del 80/20, que viene a decir algo así como que:

En toda estrategia que se precie, debes intentar que el 80% de los resultados que consigas sean fruto del 20% del trabajo o esfuerzo.

Siguiendo esta filosofía y, aplicándola al blogging, deberías invertir el 20% a generar tus contenidos y el 80% del mismo a promocionarlo o difundirlo en los diferentes canales o medios.

De este modo, estarás asegurándote una correcta y equilibrada inversión de tu tiempo, para conseguir la mayor efectividad posible.

7 formas de promocionar los contenidos de un blog

Estas son algunas de las tácticas o estrategias que podrías llevar a cabo desde hoy mismo, si quieres llevar a tu blog al siguiente nivel y lograr así todos los objetivos que te hayas marcado:

1. Da a conocer tu blog cuando haya suficiente contenido

Uno de los errores que cometen muchos bloggers al promocionar su blog es que comienzan a difundir sus artículos (y todo el blog en sí) en cuanto terminan de escribir su primer post.

Esto, aunque es la tendencia que a todos nos apetece hacer, no es lo más recomendable, puesto que, en cas de que a tu lector le haya gustado ese artículo, intentará navegar por otros posts de tu blog, queriendo leer algo más sobre lo que hayas escrito.

Esta sensación de euforia enseguida se le apagará, al ver que únicamente cuentas con ese artículo, haciendo que, muy probablemente, nunca más vuelva a visitar, ya que le estarás dando una cierta sensación de blog abandonado.

¿Qué puedo hacer para solucionarlo?

Mi consejo es que des a conocer tu blog “en sociedad” cuando hayas escrito al menos entre 3 y 5 artículos, de manera que, además de darles a tus lectores la posibilidad de navegar entre ellos, puedas también enlazarlos los unos con los otros.

Esto, como sabes, hará que favorezca el SEO On-page de tu sitio web.

2. Crea títulos y portadas que generen expectación

Sea donde sea la plataforma donde pretendes dar a conocer tus contenidos, una de las primeras acciones que debes llevar a cabo es estar seguro de que tu artículo es lo suficientemente atractivo como para que la gente haga clic en él y entre a leerlo.

Esto va a depender, obviamente, de muchos factores, pero el primero sin duda es la “card” o tarjeta de presentación, es decir: el título y la imagen de portada.

Éstos deben ser lo suficientemente atractivos y llamativos como hacer incitar a tu lector a entrar en él.

¿Cómo puedo conseguirlo?

Lo primero que deberás conseguir es que, haciéndolos atractivos y llamativos, no caigas en el error de transmitir una idea de ese contenido equivocada o errónea, haciendo que éstos entren y, al ver que no se corresponde con el contenido, salgan de tu post inmediatamente.

Busca por tanto que con el título y portada que adjudiques, logres poner al usuario en modo “expectación”, en torno a la temática que tratas en el texto.

Mi modo particular de llevar esto a la práctica es poner como título una pregunta del tipo “¿Cómo crear…?”, “¿Qué es…?” o “¿Dónde puedo descargar…?”.

Son formas de elaborar un título que, al leerlo mentalmente el usuario, le den ganas de contestarse a sí dicha pregunta, por lo que, indudablemente entrará a ver tu contenido.

3. Menciona a otros profesionales y referentes

Una de las técnicas que yo personalmente sigo es mencionar en mis artículos a otros profesionales del sector, en mi caso el marketing digital.

Sea cual sea el tuyo, seguro que conoces a algunos profesionales destacados de tu nicho, que desde hace años lo hacen genial y a los que, a buen seguro, sigues y admiras.

Siempre y cuando venga al caso con el tema que estás abordando, podrías nombrar a esas personas, mencionando algún logro que ejemplifique lo que estás explicando en tu artículo.

De esta manera, al compartirlo por ejemplo en redes sociales, podrías etiquetarlos o mencionarlos, de manera que la plataforma les notificará tu mención.

Esto hará que ellos puedan alegrarse de que los hayas tenido en cuenta, aumentado las posibilidades de crear vínculos de empatía con ellos y además que te compartan dicho post en sus redes sociales, haciendo que la promoción de tu contenido se multiplique.

4. Comparte tu artículo en las principales redes sociales

Algo más que evidente es que deberías compartir tus contenidos en las redes sociales afines a la temática del mismo.

Y, si te fijas, digo en las principales redes, lo cual hace que debas descartar aquellas en las que éste en un principio vaya a tener casi ningún engagement o interacciones.

¿En qué redes debo compartirlo?

Esta sería la pregunta del millón, para la cual, la respuesta debería ser: “depende”.

Y es que depende mucho de qué sector sea tu blog y cuáles sean las redes sociales más idóneas, dado que si tu público objetivo no está en ellas, de nada servirá invertir tiempo en ella.

En general, las que suelen tener más éxito son: Twitter, LinkedIn y Facebook.

En el caso de ésta última, te recomiendo que, según las últimas actualizaciones de su algoritmo, según el cual cada vez los contenidos orgánicos tienen menos relevancia e impresiones, los compartas en grupos temáticos.

Suelen funcionar mejor y los integrantes son, sí o sí, profesionales o al menos interesados en la temática del mismo.

5. Usa los agregadores de noticias

Aunque habrás escuchado decir que están en decadencia, los agregadores de noticias son una estupenda forma de difundir y promocionar tus contenidos y hacer que nuevos usuarios conozcan tu blog.

Aquí encontrarás usuarios diferentes a los que habitualmente interaccionan con tus contenidos en tu redes sociales, por lo que estarás llegando a personas que aún no sepan que tu blog existe,... precisamente uno de tus objetivos principales.

Algunos que los que yo utilizo son:

• MktFan
• MarketerTop
• Scoop.it!
• Paper.li
• Bloguers.net

¿Cómo puedo promocionar mi blog a través de una de estas plataformas?






6. Enlazar tus nuevos artículos con los posts más viejos

Esta es una técnica que apenas utilizan los bloggers de hoy en día, bien por olvido o por desconocimiento de los beneficios que te aporta.

Consiste en, una vez publiques tu nuevo post, enlazar éste desde tus artículos que tengan más tráfico y además con los de la misma temática.

Así, favorecerás la atracción de tráfico a este nuevo contenido desde otros contenidos propios, de manera que, los usuarios que visiten tus artículos con más éxitos, puedan conocer el que acabas de publicar.

Esta, en definitiva, es una forma de promocionar tu nuevo contenido sin salir de tu propio blog y ayudando a potenciar tu propio SEO On-page, tan olvidado en algunas ocasiones.

Pero, ¿cómo puedo saber cuáles son mis artículos con más tráfico?






7. Enlaza tu nuevo contenido desde otros blogs

Tanto para dar a conocer y promocionar éste y otros artículos que más te interesen de tu blog, una de las técnicas que más me gusta es el guestblogging.

A través de los artículos que escribas en otros blogs de gran autoridad y relevancia, podrás amplificar la difusión de los tuyos, añadiendo un enlace a éste.

Para ello, mi consejo es que elijas siempre blogs de gran autoridad pero, sobre todo, blogs que tengan muchísimo tráfico y que, a ser posible, sean lo más relacionados con tu nicho posible.

Esto tendrá más consecuencias positivas para tu estrategia de blogging, ya que mejorará tu SEO Off-page, ya que te harán conseguir backlinks hacia tu sitio web y además aumentar tu “tráfico referido”, dentro de las analíticas de tu blog.

Conclusiones

Promocionar los contenidos de tu blog será, sobre todo en tus inicios como blogger, algo nuevo y difícil, por lo que deberás comenzar cuanto antes, si quieres que tu blog sea conocido entre los de tu sector profesional.

Como te he mencionado anteriormente y además has podido intuir con estas estrategias, la difusión y promoción de un blog debe ocupar alrededor del 80% de tu tiempo. Es decir, bastante más que la creación y generación del propio contenido.

Invierte tiempo en estas 7 técnicas que te he descrito anteriormente y verás cómo en unos meses comienzan a llegarte los frutos.

 PrestaShop 1.7 ¡rama estable!

Desde que PrestaShop 1.7 vio la luz en noviembre de 2016 con la versión 1.7.0.0 estable, esta nueva rama ha estado conviviendo con la "aún" rama estable 1.6 y desde entonces ambas están siendo utilizadas por los usuarios para crear sus negocios de venta de productos online.

Si bien es cierto que Desde la versión 1.7.3.0 ya se puede considerar esta rama como "estable" ha sido a raíz de la reciente 1.7.3.2 cuando tras la corrección de algunos fallos que afectaban principalmente a la instalación del script, cuando se está empezando a consolidar más como rama escogida para nuevos proyectos.

Todavía, a fecha de hoy, no es posible actualizar tiendas desde ramas como la 1.4, 1.5 o 1.6 a la rama 1.7, se prevé que antes de octubre de 2018 se libere un módulo para actualizar o se dote al actual "1 clic upgrade" de la capacidad de actualizar sitios 1.6 a 1.7 de manera segura.

Mientras esto no suceda toca instalar manualmente en tu Hosting PrestaShop 1.7.3.2 y luego exportar tus productos, compradores, fabricantes, etc, en formato CSV (recomendado) e importar estos datos luego a una instalación limpia de la 1.7.x

Pero para eso necesitas primero tener instalado PrestaShop 1.7.3.2 en el Hosting....

 Requisitos para PrestaShop 1.7.x

Configuración del servidor recomendada para Prestashop 1.7.x

• Versión PHP mínima: 5.6.30
• Versión PHP recomendada: 7.0 (Funciona más rápido).
• Accelerators: No requerido (1)
• magic_quotes_gpc: off
• memory_limit: 512M
• max_execution_time: 300
• max_input_time: 300
• upload_max_filesize: 20M
• post_max_size: 20M
• max_input_vars: 10000
• allow_url_fopen: on (Activado permite importar imágenes).
• safe_mode: off
• cURL: (Con cURL instalado pasarelas como Paypal y otras funcionan sin problemas).
• mod_rewrite: instalado y activado.
• mod_security: off
• JSON: ON
• ctype: ON
• mySQL: 5.7 o superior (mejor rendimiento con MariaDB).
• mySQL: INNODB (myIsam no funciona correctamente).
• php.ini: (Debe incluir date.timezone).
• Open SSL: Versión 1.0.2 o superior.
• Servidores: Linux (Prestashop no es recomendable para servidores de Windows/IIS).
• cageFS y otro Firewall técnico en el servidor configurado correctamente para que en el backoffice no sea muy lento el bloquear los servicios externos que usa Prestashop.
• suhosin.request.max_vars = 20000 o superior.
• suhosin.post.max_vars = 20000 o superior.
• max_input_vars = 20000 o superior.

Adicionalmente se recomiendan las siguientes configuraciones para Opcache:

• opcache.revalidate_freq = 0
• opcache.validate_timestamps = 0
• opcache.max_accelerated_files = 7963
• opcache.memory_consumption = 192
• opcache.interned_strings_buffer = 16
• opcache.fast_shutdown = 1

(1) Es más recomendable utilizar fpm-php + opcache + fast-cgi y ngnix proxied.

Estos requisitos permiten administrar Tiendas PrestaShop que gestionen desde 1 producto hasta 20.000 productos. Para más cantidad de productos es posible que los recursos mínimos no sean suficientes.

Los servidores de Webempresa cumplen estos requisitos y en caso de necesidad se ajustan para garantizar la estabilidad de la Tienda. ¡Somos Elastic Hosting!  (ツ)

 Instalación de PrestaShop 1.7.3.2 manual

El proceso de instalación manual de PrestaShop 1.7.3.2 en un Hosting basado en cPanel es sencillo y rápido si observas los pasos adecuados.

Para poder instalar correctamente esta versión del carrito de compras tienes que tener activado PHp 7.0 o 7.1 para la carpeta o subcarpeta donde realizarás la instalación, ya que si conviven otros scripts PHP o CMS diferentes, quizás no te convenga activar de forma global PHP 7.0/7.1

¡Guía COMPLETA!
Versión de PHP en tu Hosting ¿cómo cambiarla rápidamente?

Si eres cliente de Webempresa también puedes consultar nuestras guías donde te lo explicamos también con detalle:

• Guías de Clientes (FAQs) - Cambiar la versión de PHP

Puedes descargar la versión estable de la rama 1,7 desde la web del proyecto en formato de archivo empaquetado ZIP que contiene el instalador y todos los archivos del CMS.

Descargar PrestaShop 1.7.3.2

Proceso resumido de instalación:

1. Descarga el archivo ZIp de la versión a instalar.
2. Prepara una carpeta o subcarpeta en tu Hosting para subir el archivo zip.
3. Usa un dominio principal, dominio adicional o subdominio para esta nueva instalación.
4. Sube el archivo zip descargado a la carpeta del Hosting.
5. Extrae el archivo zip en la carpeta correspondiente.
6. Crea la base de datos necesaria para la instalación. 1
7. Ejecuta desde tu navegador el instalador.
8. Realiza todo el proceso de instalación (descrito en el vídeo).
9. Accede al backoffice y comprueba que funciona correctamente.

(1) Lectura recomendada: Crear una base de datos en cPanel fácilmente

Con este procedimiento, explicado con detalle en el vídeo, podrás instalar la versión estable de la rama 1.7 de PrestaShop en tu Hosting de cPanel en no más de 5 minutos.

Si se presenta algún error tras la instalación, revisa los permisos de archivos y carpetas que deben ser:

• Archivos: 644
• Carpetas: 755

Si eres cliente de Webempresa podrás ejecutar desde tu Área de Cliente el Asistente Stephan que te corregirá automáticamente TODOS los permisos de archivos y carpetas en apenas un minuto.

Importante Una vez concluida la instalación no debes olvidar en este punto eliminar la carpeta /install para que la instalación funcione y sea visible desde el navegador.

 Eliminación de PrestaShop 1.7.3.2 manual

La recomendación es siempre que instales algo de forma manual elimínalo también de forma manual, de esta forma te garantizas que el proceso inverso a la instalación será el adecuado.

Salir eliminando la carpeta de la instalación primero, antes siquiera de comprobar cuál es la base de datos en uso (si tienes varias webs) es un error que te puede costar llevarte por delante otra web operativa.

Proceso resumido de desinstalación:

1. Accede a tu Panel de Hosting (cPanel).
2. Vete al apartado Archivos, Administrador de Archivos.
3. Accede a la carpeta de la instalación /public_html/carpeta-ps1732/app/config
4. Edita el archivo parameters.php
5. Localiza el nombre de la base de datos y anótalo para saber cual es la que tienes que eliminar.
6. Accede a la carpeta /public_html o /public_html/carpeta-ps1732.
7. Selecciona todos los archivos y carpetas de la carpeta contenedora de esta web.
8. Haz clic en la opción del menú superior Eliminar.
9. A continuación vete a cPanel, Bases de Datos.
10. Desde la opción Bases de Datos MySQL elimina el usuario y base de datos de la instalación.
11. Has desinstalado PrestaShop 1.7.3.2 correctamente.

Nota Si tienes otras instalaciones ve con cuidado a la hora de seleccionar archivos y carpetas a eliminar no vayas a seleccionar la carpeta de otra instalación. ;)

Siempre, para tu mayor tranquilidad, es bueno que hagas un backup completo de tu cuenta de Hosting (y la descargues a tu ordenador) antes de lanzarte a eliminar una instalación, no sea que se te vaya la mano y borres más de lo necesario.

 Vídeo de la instalación y eliminación de PrestaShop

Lo bonito de aprender es ver cómo se realiza un proceso, de forma visual, porque está demostrado que casi un 30% de las neuronas del córtex cerebral están dedicadas a la visión ¡y qué mejor que un vídeo de la instalación y eliminación de PrestaShop 1.7.3.2 para probarlo! XD

Ves que es más fácil de lo que parecía en las explicaciones. Pues ahora te toca a ti probar que instalar la versión estable y con la que convivirás los próximos 2 años al menos, es pan comido para ti.

 Conclusiones

Instalar PrestaShop 1.7.3.2 es algo que se sabe hacer solo con práctica, por lo que la teoría explicada en este artículo no servirá de mucho si no te pones manos a la obra y lo instalas en tu Hosting ¡verás que además es divertido!

Importante Este tutorial debería servirte tanto para PrestaShop 1.7.3.2 como para versiones posteriores estables, ya que el procedimiento no va a variar salvo algún requisito puntual del servidor y la versión del CMS en sí.

No esperes a que PrestaShop 1.6.x caduque y te quedes estancado en esa rama. Evoluciona y da el paso a PrestaShop 1.7.x que ya va siendo hora.

¿Qué es Lazy Load?

Lazy load o carga diferida es un patrón de diseño que se usa en informática que consiste en retrasar la carga o inicialización de un elemento hasta el mismo momento de su utilización.

  ¿Cómo funciona Lazy Load?

En lugar de cargar todas las imágenes de la página actual, a través de Lazy Load se descargan solo las imágenes que son visibles en el área actual de la pantalla, reemplazando las imágenes que no son visibles con una imagen por defecto (usualmente de 1x1px).

Si el usuario hace scroll y hay imágenes que mostrar, las imágenes reales se cargarán y reemplazarán a la imagen por defecto.

Todo este proceso es transparente para tus usuarios

  ¿Qué beneficios tiene Lazy Load?

Es bien sabido que Google premia la velocidad de tu sitio, una de las cosas que más retarda la carga de una página web suelen ser las imágenes.

Para optimizar la carga de imágenes puedes utilizar herramientas de optimización de imágenes o incluso colocar tus imágenes en un CDN, sin embargo, en ambos casos las imágenes se cargarán ( incluso si no se muestran), afectando a la carga de tu sitio.

Para superar este inconveniente y cargar las imágenes en diferido puedes implementar Lazy Load en tu sitio web.

  Lazy Load en WordPress

WordPress nos facilita el uso de Lazy Load así que te sugiero primero revisar si tu theme o plantilla tiene esta opción de Lazy Load.

En caso tu theme no lo incluya, puedes evaluar utilizar algún otro plugin; en el repositorio de WordPress encontrarás muchos con esta funcionalidad, sin embargo en este artículo nos vamos a centrar en el plugin BJ Lady Load.

Tras descargar e instalar el plugin verás que tendrás una pantalla de configuración en: Ajustes > BJ Lady Load, tal y como se muestra en la siguiente imagen.

En la mayoría de los casos no será necesario cambiar la configuración que viene por defecto.

Para comprobar si realmente el plugin está funcionando, verifica al cargar una entrada con varias imágenes, que puedes usar el inspector de código de tu navegador para comprobar qué elementos está cargando.

Por ejemplo, en la imagen anterior, al abrir el inspector de código desde tu navegador (en Mac y Linux: Cmd + Opción + i, en Windows : Ctrl + Shift + i), veremos en el Tab de Network que las imágenes solo cargarán cuando se requiera, es decir, al desplazar el scroll serán cargadas a través del archivo javascript de Lazy Load.

Conclusión

Si tienes muchas imágenes en los artículos de tu sitio web, es una buena opción evaluar usar un plugin como Lazy Load en WordPress que te permita la carga diferida de imágenes.

Con esto estarás optimizando la carga de tu sitio web y Google te lo agradecerá.

Antes de actualizar es importante no solo realizar copia de seguridad (si tu actualización no es automática) sino tener también claro que algunos cambios aplicados en esta nueva versión pueden afectar a determinados Temas no adaptados por parte de sus autores.

 Temas nativos de WordPress y child themes

Si tras actualizar a esta nueva versión 4.9.6 detectas problemas con el Tema que utilizas, comprueba primero en la web del autor de tu tema si dispone de algún parche o actualización para compatibilizar el tema con los cambios aplicados al núcleo de WordPress.

Los 8 últimos temas nativos de WordPress.org son compatibles y se han actualizado para admitir estos cambios. Los pies de página del sitio web mostrarán un enlace a la Política de Privacidad del sitio cuando se haya seleccionado uno, y el campo de "Aceptación de Cookies" de los comentarios ha sido rediseñado.

Los temas hijo (child themes) deben comprobarse para ver si necesitan de algún ajuste para que el enlace a Política de Privacidad en el footer sea visible.

 Novedades acerca de la RGPD en WordPress

Como ya imagino que sabrás a estas alturas, el próximo 25 de mayo entra en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en toda la Unión Europea (lo que naturalmente afecta a España) y regula el tratamiento de datos entre usuarios de sitios web y los propietarios o administradores de los mismos y como estos últimos deben mostrar los avisos pertinentes para la aceptación de la "Política de Privacidad" y "Cookies" además de aplicar una gestión transparente sobre el uso que se da a la información de usuarios recopilada.

Esto afecta también a los formularios de Contacto, Comentarios y cualquier otro (suscriptores, etc.) que se destine a recopilar u obtener datos del visitante.

Para cumplir mejor con estos requisitos, WordPress 4.9.6 incluye nuevas herramientas para poder gestionar el RGPD mediante la adición de una pestaña de Privacidad en la pantalla posterior a la actualización.

El mensaje informa a los usuarios que sus sitios pueden enviar datos a WordPress.org para actualizaciones de plugins y temas con un enlace a la política de privacidad de WordPress.org.

También incorpora la posibilidad de crear una página de Política de Privacidad desde el dashboard, en Configuración, Privacidad seleccionando una página existente o creando una nueva donde se mostrará el texto de la política.

Este tipo de páginas de política de privacidad serán tan ubicuas como las páginas Acerca de gracias al RGPD, pero la información que se muestre será única para los sitios individuales.

WordPress incluirá una plantilla con sugerencias sobre qué información mostrar.

Para cumplir con el RGPD, los sitios web deben proporcionar una forma que permita a los usuarios obtener sus datos personales y solicitar que se eliminen.

WordPress 4.9.6 no incluye un botón que permita a los usuarios realizar estas acciones. En cambio, la política de privacidad de un sitio debe incluir información sobre dónde enviar tales solicitudes (LOPD).

Cuando un sitio WordPress con la versión 4.9.6 recibe una solicitud de exportación o eliminación de datos, el administrador del sitio pueden ir a Herramientas, Exportar datos personales, Eliminar datos personales y enviar a ese usuario una solicitud de verificación.

Al insertar el nombre de usuario o dirección de correo electrónico en el campo de solicitud de envío, el afectado recibirá un correo electrónico con un enlace de confirmación.

Una vez hecho clic, el sitio mostrará un aviso de Acción Confirmada y lo notificará al administrador del sitio y se cumplirá con la solicitud tan pronto como sea posible.

Cuando WordPress (la web con 4.9.6) termina de crear el archivo zip, envía un enlace al usuario. Por motivos de seguridad, el archivo se elimina automáticamente después de 72 horas.

De esta forma las instalaciones de WordPress que se actualicen a la versión 4.9.6 cumplirán con el RGPD sin necesidad de recurrir a plugins de terceros ni implementaciones manuales.

 Avisos de Actualizaciones

Si al acceder al dashboard de WordPress ves el siguiente mensaje en Escritorio, Actualizaciones, entonces es que tu núcleo ya se actualizó automáticamente y no necesitas realizar ninguna acción, salvo comprobar que todo funciona bien ¡claro!

Haz clic en la imagen para ampliarla  

Si por el contrario tienes un aviso en el dashboard, Actualizaciones, previ-a copia de seguridad actualiza tu sitio web a esta nueva versión.

Haz clic en la imagen para ir al enlace del plugin  

Si de paso en Actualizaciones compruebas que tienes plugins y temas pendientes de actualizar, aplica primero la actualización de estos y después la actualización del núcleo de WordPress a la versión estable.

Si tras actualizar tu sitio web, no ves la página, limpia la caché de tu navegador y verifica si sigue activo el "modo mantenimiento" que suele ser la causa habitual de que no veas la web al haber hecho clic en otro elemento del dashboard de tu web mientras se actualizaba WordPress.

En WordPress 4.9.6 (funcionalidad nativa desde la versión 3.7) ¡WordPress se encarga de mantener tu CMS actualizado por ti de forma automática a la nueva versión ! a menos que lo tengas deshabilitado.

Los siguientes temas nativos también reciben actualizaciones:

• Twenty Eleven
• Twenty Fifteen
• Twenty Fourteen
• Twenty Seventeen
• Twenty Ten
• Twenty Thirteen
• Twenty Twelve

 Forzar actualización de WordPress

Otras versiones "ended" que solo recibían actualizaciones, como la 4.4, 4.5, 4.6, 4.7 o 4.8 también necesitarán ser forzadas a actualizarse a la rama estable.

Consulta la Lista de cambios en WordPress 4.9.6 para más detalles en el Codex.

define( 'WP_AUTO_UPDATE_CORE', true );

Esto forzará la ejecución de las actualizaciones del núcleo de WordPress.

Una vez aplicado esto, sal del dashboard de WordPress de tu instalación, accede nuevamente, ve a Escritorio, Actualizaciones, Actualizaciones de WordPress, y haz clic en el botón >Comprobar de nuevo y verifica si aparecen actualizaciones del núcleo.

Este tipo de actualizaciones se realizan de forma automática a menos que las tengas deshabilitadas en wp-config.php o mediante algún plugin de seguridad específico.

Realiza una copia de seguridad de cada web antes de aplicarlo.

 Actualizar a WordPress 4.9.6

La actualización a la versión 4.9.6 es automática y desasistida si no tienes deshabilitadas las actualizaciones de seguridad mediante plugins o defines, pero siempre es importante que preventivamente tengas copias de seguridad para evitar sorpresas por incompatibilidades.

Al ser un proceso es automático en la mayoría de instalaciones, es muy importante tener una política de copias de seguridad automáticas para evitar sorpresas.

• Realiza una copia de seguridad antes de actualizar.
• Comprueba que tu Tema es compatible con la nueva versión de WordPress.
• Si usas un constructor (builder), comprueba que es compatible con la versión nueva de WordPress.
• Si tienes actualizaciones de plugins y temas pendientes ¡hazlas! antes de actualizar WordPress
• Deshabilita aquellos plugins que no utilices (lo mejor es que los desinstales).
• ¿Utilizas plugins de seguridad? (Wordfence, BruteProtec, iThemes Security, Sucuri, etc) ¡desactívalos antes de actualizar!
• ¿Trabajas con Visual Composer como constructor? comprueba en la web de WPBakery Inc. que han actualizado el constructor para compatibilizarlo con WordPress 4.9.6 ¡prueba antes en un clon o una sandbox!
• Comprueba que tus otros plugins activos son compatibles con la nueva versión.
• ¿Has hecho cambios en tu tema?, exporta tu tema en formato .zip antes de actualizar y usa temas hijo (child themes).
• ¿Trabajas con plugins como Move Login, etc.?, desactívalos, como medida de precaución para evitar quedarte sin acceso.
• ¿Trabajas con el tema y framework Genesis?, comprueba que es compatible con WordPress 4.9.6

 Vídeo de Actualización de WordPress

En el siguiente vídeo puedes ver que actualizar entre versiones es sencillo y rápido si tienes deshabilitadas las actualizaciones automáticas.

En la mayoría de escenarios, este vídeo ilustra el procedimiento rápido y sencillo a seguir para poder actualizar con éxito.

 Conclusiones

Tratándose de una versión que además de incorporar correcciones menores en el núcleo y temas nativos, añade funcionalidades para que tus instalaciones de WordPress cumplan con el RGPD, es importante que además de hacer copia de seguridad, revises con detalle los pasos a seguir, te asegures que tu tema es compatible con esta nueva versión y luego verifiques que tu "footer" y formularios diversos se ajustan a la nueva directiva de la Unión Europea en materia de protección de datos.

Las actualizaciones solucionan fallos detectados en anteriores versiones que pueden afectar a tu web en caso de no aplicarlas y darse las condiciones para que tu sitio pueda presentar problemas o disfuncionalidades.

Hoy me toca a mí escribir sobre ello, así que voy a listarte esas herramientas que yo utilizo habitualmente.

¿Por qué necesitas utilizar imágenes en los contenidos de tu blog?

Es fácil responder a esta pregunta si nos ponemos en la piel de lector. ¿Prefieres un post con imágenes o todo texto del tirón?

El de la derecha, imagino.

Bien, pues ese detalle que parece pura estética tiene otros efectos positivos para tu blog que te interesan saber:

• 1. Facilitas la lectura al usuario: La sensación de leer con imágenes es más agradable, por lo que estás mejorando la experiencia de usuario. Esto incide en el SEO.
• 2. Retienes más tiempo en el post al usuario: cuanto más tiempo de estancia en la web, mejor posicionamiento del post en los buscadores.
• 3. Incitas a compartir el post: los posts compartidos suelen incluir la imagen destacada del post. Pero hay quienes prefieren incluir las interiores, para diferenciares o porque tienen el foco puesto en el subtítulo de esa imagen. Cada imagen de tu post podría representar una curación de contenido.
• 4. Posiciona en Google Imágenes: No te olvides que las imágenes también tienen su espacio en la gran G y te pueden encontrar por esa vía.

¿Cómo han de ser las imágenes de tu blog?

Como estas 3 razones son muy poderosas, ya te he convencido para que utilices imágenes, ¿verdad? Ahora bien, ¿vale cualquier tipo de imagen? No.

Te dejo sólo nos tips sobre esto, porque es tan extenso que sería motivo de otro post.

  Define tu estilo

Igual que tienes un estilo de redacción, tienes un estilo visual.

Hay quienes prefieren imágenes vectoriales y otros que se decantan por las reales. Hay bancos de imágenes para cada tipo de contenido, los vemos más adelante.

Por tanto, lo primero que tienes que hacer es elegir un estilo que te guste.

  Mantén constante dicho estilo

Lo segundo es mantener ese estilo. Es importante mantener una identidad visual para que tu marca gane consistencia. No mezcles imágenes vectoriales con reales en el mismo blog. Mantén una línea y conseguirás que tus publicaciones se reconozcan sólo por esto.

Éste blog es un gran ejemplo de los dos tips que hemos visto.

  Vigila que puedas hacer un uso legal de ellas

Algunas imágenes son de libre utilización, pero no todas.

En ocasiones se requiere la mención al autor o que no le demos un uso comercial.

Tendrás que averiguar cuál es el requerimiento de cada una.

Piensa que hay bancos de imágenes que son libres y, en otros, dependerá del autor.

15 bancos de imágenes gratis para los contenidos de tu blog

Casi todos los que hemos empezado con nuestro blog hemos utilizado bancos de imágenes gratuitos. Es un recurso cómodo, fácil y barato.

Por eso, los posts sobre estas utilidades son muchos.

En el siguiente listado que he preparado he resaltado los aspectos que me parecen más útiles de cada web. Hay un toque subjetivo, no lo niego. Pero me parecía imprescindible para poder hacerte recomendaciones que te sean de ayuda.

Quizá conozcas algunos de los bancos que voy a mencionar, pero si quieres que tu blog tenga personalidad desde el primer post, quizá éste es el momento para que abras los ojos a otras fuentes de inspiración.

Te sugiero que llegues hasta el final de la lista porque hay algunos bancos de imágenes muy poco conocidos pero muy interesantes.

Vamos a verlos.

 1. Pixabay

Pixabay es, seguramente, el banco de imágenes con el que todos conocemos en este mundillo.

Lo hemos utilizado todos y a veces se repiten las fotos en distintos blogs. Pero esto tiene solución: navega en sus páginas de resultados y edita la imagen que elijas antes de subirla a tu blog.

Es agradable de utilizar y está en español. Aquí encontrarás imágenes reales, vectoriales, ilustraciones y vídeos.

El buscador funciona muy bien y tiene muchas opciones para filtrar los resultados. Sus contenidos son de libre uso.

No te sorprendas si te pide que les invites a un café. Es su forma de pedir “la voluntad” por su trabajo.

 2. Foter

Foter es el segundo banco de imágenes que empecé a utilizar cuando empecé a trabajar con blogs. Su web no es de las más bonitas, pero sus filtros son muy prácticos, en especial el que te permite seleccionar contenidos para uso comercial.

Aunque la web está en inglés, hay búsquedas con palabras en español que también ofrecen buenos resultados.

 3. Pexels

Pexels es otro de los bancos de imágenes más populares.

Lo mejor de Pexels es que muestra abiertamente que toda su colección se puede dar el uso que quieras. Difícilmente vas a encontrar aquí alguna foto vectorial. Tiene numerosas categorías en las que buscar.

Ofrece una sección en la que, atendiendo al consejo que te daba más arriba sobre el estilo visual de tu blog, puedes filtrar por colores de fotos. Esto resulta muy útil cuando decides maquetar un post en un mismo tono.

 4. Unsplash

Muy recomendable Unplash.

Suelo acudir a este banco de imágenes cuando necesito algo más urbano. Me ayuda a dar un toque personal y diferente.

Aunque no permite demasiados filtros, Unsplash carga 10 nuevas fotografías cada día. Puedes verlas en la home o suscribirte y recibirlas vía e-mail. Esta opción puede ser muy útil si, como yo, guardas imágenes que piensas que necesitarás más adelante para tus proyectos.

Su colección no incluye vectoriales y todas son para uso comercial o personal.

 5. Freerange

Me encanta Freerange para cuando necesito ilustraciones. También tiene fotografías. Eso sí, no es un banco demasiado amplio y puedes encontrarte con que no hay resultados para tus búsquedas o que muestra pocas opciones. Vas a necesitar complementarlo con los dos siguientes que te nombro.

Aquí necesitas registrarte para utilizarlo.

 6. Freepik

Freepick va más allá de ser sólo un banco de imágenes. El plus lo tiene en la enorme base de datos de vectores, iconos y archivos PSD que ofrece.

Si eres de los que hace su propia imagen, partiendo de una base, esta herramienta te va a gustar mucho. Vas a encontrar mucha variedad de recursos en ella.

Ofrece un formato freemium, lo que significa que debes reconocer al autor cuando la publiques. Aunque, si lo prefieres, puedes suscribirte y optar a una Premium.

Está en español porque es una empresa española.

 7. Vecteezy

Vecteezy es otro banco de imágenes especializado en vectores e ilustraciones.

Éste es otro a los que me gusta acudir cuando necesito estos estilos y está en español.

Te ofrece 3 opciones de búsqueda: por tu palabra clave, por las categorías y por las imágenes más recientes que han subido. Es divertida esta última opción. Te puedes encontrar con alguna que te sorprende.

 8. EveryStockPhoto

EveryStockPhoto es un motor de búsqueda que rastrea en otros bancos de imágenes, también gratuitos. Por tanto, su base de datos es grandísima. Eso significa que tienes que estar pendiente de la licencia de uso de cada imagen que veas. Pero no es inconveniente porque, en la búsqueda avanzada, puedes realizar éste filtro con 8 tipos diferentes.

La verdad, no es de mis favoritos.

 9. The Stocks

The Stocks es otro repositorio de diferentes bancos de imágenes, aunque funciona de forma diferente a EveryStockPhoto.

Tú eliges el formato que buscas: fotos, fotos por colores, vídeos, iconos, mockups y tipos de fuentes. A partir de ahí, es The Stocks quien te recomienda el banco de imágenes que mejor se adapta a lo que buscas. Clicas encima y te lleva directamente a su web.

Es como tenerlo todo en uno. :)

 10. Burst

Burst es el banco de imágenes de Shopify.

Cada semana añaden imágenes nuevas que puedes recibir por e-mail si te suscribes. Debo decir que las fotos son muy bonitas, tanto, que muchas veces navego por una categoría en vez de utilizar el buscador. Muy recomendable.

 11. IM Free

Como su nombre indica, IM Free deja claro que sus recursos son de libre uso. Las fotografías son de gran calidad.

Te recomiendo que eches un vistazo a las categorías porque verás que algunas de ellas tienen pocas unidades. Otras, todo lo contrario.

Mi recomendación es que la conozcas porque te puede ayudar en algún momento en que no encuentres en otro sitio la imagen que buscas.

 12. Kaboompics

Kaboompics es uno de esos bancos de imágenes que tiene imágenes diferentes y con carácter. Tienen una estética actual.

Pero el fuerte de esta web es que, una vez eliges una imagen puedes descargarla o ver otras de la misma colección. Y si eres diseñador te muestra la paleta de los colores que aparecen en ella.

Imprescindible. Conócela.

 13. Rawpixel

No puedes dejar de visitar la web de Rawpixel.

Se trata de un banco de imágenes de mucha calidad, cuyas fotografías han sido subidas por usuarios. Además del típico buscador, tiene 2 utilidades más que me gustan mucho:

• Láminas que puedes comprar para ser enmarcadas (en la sección de arte).
• Sección de imágenes de dominio público que están obteniendo por la paciencia de escanear libros (sin derechos de propiedad intelectual).

 14. OpenPhoto

OpenPhoto es un repositorio poco conocido, pero con imágenes de muy buena calidad.

Tiene numerosas categorías y destacan una fotografía al día que siempre tiene un detalle que te impacta. Un buen complemento para los bancos de imágenes que utilizas habitualmente.

 15. Free Images

Free Images tiene una amplia variedad de categorías.

Algunas de las fotografías que presenta son muy curiosas y creativas.

Si te decides por esta web debes tener en cuenta que tendrás que registrarte para descargarte imágenes. También, que puede que tengas que pagar por alguna.

Terminamos

Hemos repasado una buena lista de bancos de imágenes gratuitos. Por supuesto, tienes las opciones de pago. Sutterstock, Depostphotos o Fotalia son bastante populares.

Tú decides cómo quieres trabajar las imágenes para los contenidos de tu blog, pero te recomiendo que tampoco te vuelvas loco con tantas herramientas.

Hay muchas más. Y, al final, se trata de que encuentres esos bancos de imágenes con los que te identificas o que reflejan el estilo que quieres mostrar.

Espero que te resulten útiles mis impresiones y que te ayuden a elegir lo mejor para ti.